В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
|
Алексей
Солонинкин Менеджер по поддержке бизнеса и сопровождению проектов в московском филиале Harmonic Inc.
|
Smart TV стирает территориальные границы |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Спору нет, Smart TV — модная, современная, брендовая телевизионная "фишка" которая притягивает к себе взоры многомиллионной аудитории наподобие того, как магнит цепляет крошечную металлическую пылинку. В узком кругу обеспеченных людей вещица уже сейчас архи-популярна и будет таковой оставаться всегда. Но как-то этой заслуги слишком мало, чтобы переместиться в разряд продукции, без которой большинству из нас будет трудно обойтись в будущем. Причина банально проста и лежит на поверхности — лишь малая толика населения страны может себе позволить сейчас абонентское устройство Smart TV, сопоставимое по цене со средней месячной заработной платой. Для широкой аудитории просто нет возможности почувствовать вкус Smart TV по финансовым соображениям, как бы она ни была сама по себе хороша и востребована рынком. У компании-оператора связи для успешного развития бизнеса, я считаю, услуга Smart TV определенно должна быть в портфеле.
— Как Smart TV повлияет на рынок Set top Box, следует ли ожи дать снижения продаж STB?
— Я не уверен, стоит ли вообще ставить вопрос таким образом. На мой взгляд, кроме того что обязательным условием Smart TV остается подключение к Интернету (читай — оператору последней мили), использование STB (IPTV, кабель, спутник) — наиболее востребованная, понятная и доступная модель просмотра цифрового телевидения для многих людей. Такой терминал уже успел стать привычной частью интерьера рядом с самым заурядным телевизором в наших квартирах. За настоящим приемником Smart TV еще нужно сходить в магазин, и далеко не каждый к этому готов. На самом деле, Smart TV создавалось не как вещь в себе, а с расчетом на интерактивный сервис ОТТ-мультискрин. Если вендор, производитель Set-top-Box, является поклонником современных технологий, то его решение о создании гибридного STB вполне оправданно. А это уже вектор не только сохранения, но и увеличения продаж STB. Что, собственно, успешно и происходит во всем мире.
— Станет ли Smart TV новой моделью телесмотрения, превысив популярность кабельного и спутни кового телевидения?
— При ответе на этот вопрос никак не обойтись без исторического путешествия в прошлый век и экскурса в телекоммуникационную отрасль. Помните, как зарождалась современная мобильная связь и, конечно, понимаете, какую роль она сейчас играет в жизни практически каждого человека? Да, было несколько десятилетий, прошедших в рутине технических мучений, в страсти научных открытий и социальных изменений. В современном мире кабельное и спутниковое телевидение имеет огромную популярность у населения из-за своей очень простой модели телесмотрения — включил кнопку, получил результат, а если результат не понравился, то второй кнопкой выбрал что-то подходящее из предложенного списка. В дополнение к обычному широковещательному телевидению Smart TV предлагает абоненту интерактивность при просмотре программ, стирает территориальные границы и фактически прорубает окно к контенту альтернативных компаний, а это и есть новая модель телесмотрения. Платой за это будет условие, определяющее уровень индивидуальной подготовки абонента, — не каждый пенсионер сразу разберется, как этим Smart TV пользоваться. Так что популярность для всех перечисленных услуг гарантирована на многие годы вперед.
|
Наталия
Евстигнева Генеральный директор "Нано ТВ"
|
Будущее за умным телевидением |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Smart TV — это союз телевидения и Интернета. Первые модели телевизоров, способных получать контент из сети, появились в продаже еще три года назад, и сейчас мы можем назвать это слияние одним из актуальных трендов. Вопрос о популярности Smart TV приравнивается к вопросу о популярности Интернета. Виртуальная реальность развивается сумасшедшими темпами, и день, когда Интернет можно было назвать временным явлением, давно прошел. Другое дело — доступность "умного ТВ". В новых моделях телевизоров ведущих производителей Smart TV встроено в систему и не требует дополнительных усилий в использовании. Что касается устаревших моделей, на рынке существуют устройства, позволяющие вселить "умное ТВ" практически в любой аппарат. Так что сегодня Smart TV — это уже не просто технология, это легкое в использовании устройство, которое прекрасно понимает своего зрителя и предоставляет ему большое количество новых возможностей.
— Как Smart TV повлияет на рынок STB, следует ли ожидать снижения продаж STB?
— Не стоит забывать, что Россия лишь вступает в эпоху 6-го технологического уклада и уровни технического обеспечения наших сограждан кардинально различаются. Да, мы начали покупать "умные" телевизоры, но говорить о массовой популярности технологии Smart TV еще рано. У STB существует ряд плюсов, в которых она пока опережает "Умное ТВ". В первую очередь это многоориентированность — приемники подключаются к антеннам, принимающим цифровое эфирное телевидение типа DVB-T2, к спутниковой антенне, к сетям цифрового кабельного телевидения с помощью кабельного приемника и так же к интернет-телевидению с использованием IPTV-приемников. Цифровые приемники более адаптированы к популярным моделям телевизоров, технология STB декодирует цифровой сигнал и преобразует его в стандартный для аналогового телевидения. Еще одним голом в ворота Smart TV в России является небольшой выбор контента. Возможность просмотра потокового видео предоставляет портал YouTube, русскоязычные online-кинотеатры пока немногочисленны — Ivi, Tvigle, Zoomby, Megogo. Основным плюсом "умного" телевидения является возможность добраться до пользователя, минуя традиционных операторов ТВ. Успех Smart TV стимулирует кабельное телевидение к развитию собственных VoD-сервисов, появлению ОТТ-боксов, развитию мобильных терминалов для оказания услуги TV Everywhere. Бурный прогресс Интернета в последнее десятилетие составляет реальную угрозу традиционной модели предоставления видеоконтента пользователям. И если рынок STB не хочет потерять свою долю, он должен эволюционировать и внедрять "умные" технологии.
— Станет ли Smart TV новой моделью телесмотрения, превысив популярность кабельного и спутни кового телевидения?
— Сегодня телезритель сам выбирает, что ему смотреть, и делает это в любое удобное для него время. Проблема операторов спутникового и кабельного телевидения России состоит в том, что они делают упор на линейный контент, одновременно транслируя его на всю абонентскую базу. Эволюция "умного ТВ" грозит уменьшением роли операторов за счет вытеснения их устройств — операторских STB. Традиционная система кабельного телевидения должна измениться навстречу своим пользователям. В Европе крупнейшие операторы платного ТВ активно внедряют подобные возможности, в первую очередь сервисы VoD. Если говорить о перспективах Smart TV в России, то в течение следующих пяти лет операторы спутникового ТВ будут сохранять лидирующие позиции, при этом будет наблюдаться рост альтернативных схем подачи видео, в основном за счет популяризации телевизоров с "умными" системами внутри. Одной из причин возрастания объемов Smart TV станет перераспределение рынка рекламы, появление новых рекламных методов, таких как мобильная реклама, реклама в приложениях Smart TV и реклама в видеохостингах. Развитие технологий вызовет снижение стоимости smart-устройств, что обеспечит рост количества пользователей и заставит производителя работать над качеством и разнообразием контента.
Будущее за умным телевидением!
|
Гурам
Габуния Исполнительный продюсер телеканала "Успех"
|
Культура восприятия контента трансформируется |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Smart TV, на мой взгляд, со временем станет неким стандартом. Это нечто неизбежное, своего рода запрос времени. Уже сейчас культура восприятия контента трансформируется, у зрителя появляются дополнительные потребности, которые обычный телевизор как устройство удовлетворить не может. Приведу аналогию: в послевоенное время огромным прорывом для автомобильной индустрии стало строительство автобанов, именно поэтому появился запрос на комфортное времяпрепровождение во время езды, в авто появились радио, кондиционер и прочее. Smart TV — это хорошая платформа, она начнет обрастать новыми сервисами, будет меняться, модифицироваться и во многом влиять на производителей контента, обязывая их создавать контент нового поколения.
— Как Smart TV повлияет на рынок Set top Box, следует ли ожи дать снижения продаж STB?
— На данный момент, как мне кажется, если Smart TV и повлияет на рынок Set-top-Box, то несильно. Платформа Smart еще молодая, поэтому те стандарты, которые уже введены, подвержены довольно стремительному изменению. Есть очень большая разница в цене между телевизором со Smart TV и STB, поэтому люди вряд ли будут часто менять телевизоры из-за появления какой-то новой функции. В случае с STB, где цена намного более низкая, устройство можно менять чаще.
— Станет ли Smart TV новой моделью телесмотрения, превысив популярность кабельного и спутни кового телевидения?
— Говорить об этом пока рано, есть у нас в стране территории, где спутниковое ТВ является превалирующим способом телесмотрения. На мой взгляд, в городах-миллионниках Smart TV станет основной моделью телесмотрения.
|
Антон
Коньшин Директор отдела развития и дистрибуции ООО "ТПО Ред Медиа"
|
Монетизация продукта находится еще на зачаточном уровне |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Smart TV, без сомнения, уже стало частью жизни для определенной, но пока не массовой части аудитории. По мере своего развития все больше производителей контента обращают свой взор в сторону данной технологии, несмотря на то что монетизация продукта находится еще на зачаточном уровне. Остается много препятствий в рамках органичного развития сервиса — это и различные технические требования платформ, которые изменяются при выпуске новых линеек телевизоров, и разнообразные критерии по отбору контента, и длительные этапы согласований и многое другое (в том числе относящееся к пользовательскому интерфейсу). Но технология развивается интенсивными темпами, так что настоящая популярность Smart TV — дело ближайшего времени.
— Как Smart TV повлияет на рынок Set top Box, следует ли ожи дать снижения продаж STB?
— На мой взгляд, если Smart TV будет продолжать развиваться темпами последних двух лет, в том числе и в рамках удовлетворения потребностей пользователей в удобстве управления, а вендоры, в свою очередь, смогут прийти к знаменателю в вопросе единой платформы с идентичными требованиями к разработчикам, то потребность в STB-устройствах будет неуклонно снижаться.
Также одним из важнейших аспектов является вопрос цены. На сегодняшний день телевизоры с функцией Smart TV представляют собой достаточно дорогой сегмент бытовой электроники, но уже в этом году на рынке должны появиться модели, рассчитанные на массового потребителя, в том числе и на достаток ниже среднего.
Резюмируя, можно сказать, что развитие Smart TV несет в себе потенциальную гибель для рынка Set-top-Box, ведь и в потребительском понимании лучше иметь одно многопрофильное устройство, чем много разных с ограниченным функционалом.
— Станет ли Smart TV новой моделью телесмотрения, превысив популярность кабельного и спутни кового телевидения?
— Все технологии доставки контента до конечного пользователя имеют право на существование и будут востребованы определенной категорией потребителей. Для молодого поколения, выросшего на социальных сетях и файлообменни-ках, приоритетом является VoD-просмотр и интерактивность, то есть Smart TV для них — идеальный ресурс. Старшее поколение вряд ли когда-либо откажется от привычного линейного вещания и соответственно "стандартного" телесмотрения.
|
Геннадий
Авдеев Директор по развитию "Телко Групп"
|
Гиперпланшетник с функционалом телевизора |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Smart TV можно сравнить с гиперпланшетником, которому добавили функционал традиционного телевизора. Правда, вычли тачскрин, но надеюсь, эта проблема будет каким-либо образом решена. И как сегодня планшетные компьютеры вошли в нашу повседневную жизнь, а особенно в мобильную часть нашей жизни, так завтра поумневшие телевизоры станут частью домашнего обихода. Можно рассматривать это как возврат к коллективному телесмотрению на новом технологическом витке — коллективное медиасмотрение. Через медиаприставки новое телевидение уже давно незаметно проникало в наш быт. Мы уже давно, собираясь с друзьями, вспоминаем совместные путешествия под просмотр фотографий и видео на большом телевизоре вместо фотоальбома. А теперь он еще и подключился к Интернету. Почему, например, утром вместе не посмотреть прогноз погоды, пробки или ленту новостей? Это же лучше чем за завтраком просить ребенка посмотреть прогноз погоды, так как он все равно ест только со смартфоном. Или всей семьей, сидя на диване, не полазить в Интернете, планируя путешествие?
— Как Smart TV повлияет на рынок Set top Box, следует ли ожи дать снижения продаж STB?
— Думаю, положительно. То есть владельцы нестарых телевизоров, не оснащенных smart-функционалом, будут покупать STB или медиаприставки, расширяя их возможности. Уже покупают. Ведь это разумнее, чем заменять современный еще телевизор с хорошими характеристиками на новый.
|
Михаил
Непомнящий Коммерческий директор Viacom International Media Networks, Россия и СНГ
|
Smart TV станет неотъемлемой частью нашей жизни уже скоро |
— Популярность Smart TV — это временное явление или оно станет неотъемлемой частью нашей жизни?
— Smart TV станет неотъемлемой частью нашей жизни уже скоро. Не секрет, что стоимость smart-телевизора в рознице неуклонно снижается, и скоро самые простые модели будут стоить $200. Другое дело, что потребитель будет получать данный функционал по умолчанию в каждом новом телевизоре, поэтому существует риск, что предложение на какой-то момент опередит осознанный спрос на Smart TV.
— Как Smart TV повлияет на рынок Set top Box, следует ли ожи дать снижения продаж STB?
— В краткосрочной перспективе (1—3 года) рынки Smart TV и Set-top-Box будут развиваться параллельно. Это связано с тем, что оба рынка, особенно Smart TV, не достигли стадии насыщения. В среднесрочной перспективе Smart TV может стать реальным конкурентом для платного телевидения. При этом возможен сценарий, по которому действующие лица останутся прежними, изменится лишь способ доставки контента: ведущие операторы уже начали предлагать свои услуги через Smart TV-приложения.
— Станет ли Smart TV новой моделью телесмотрения, превысив популярность кабельного и спутни кового телевидения?
— На данный момент распространение Smart TV как модели потребления линейного контента сдерживает развитие биллинговых систем и недостаток контента, очищенного для распространения по модели Over The Тор (ОТТ). Устранение данных барьеров существенно ускорит развитие Smart TV. Станет ли Smart TV реальной альтернативой кабельному и спутниковому TV, покажут следующие 1—2 года.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #3, 2013
Посещений: 17815
Статьи по теме
Автор
| |||
Автор
| |||
Автор
| |||
Автор
| |||
Автор
| |||
Автор
| |||
В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
