В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
В ноябре 2009 года Президент России Дмитрий Медведев, выступая с ежегодным посланием к Федеральному Собранию, заявил, что на территории страны в течение пяти лет необходимо повсеместно обеспечить широкополосный доступ в Интернет. Благодаря этому в настоящее время практически каждый дом в России подключен к сети. Широкополосный доступ позволяет существенно увеличить скорость передачи информации и повысить качество изображения. Вместе с этим необозримо расширяется потребительский рынок – теперь каждый желающий может при помощи Глобальной сети смотреть видео. Сейчас существует множество площадок, предоставляющих такую возможность. Сюда относятся и бурно развивающиеся социальные сети (“ВКонтакте”, “Одноклассники” и т.п.) и многочисленные видеохостинги (Youtube, Rutube и т.д.). Зрителю даже нет необходимости закачивать фильм на свой компьютер. Пользуясь интернет-сервисами, он запросто может посмотреть любое видео в отличном разрешении непосредственно через браузер. Пользователи, предпочитающие сохранить у себя файл, выбирают торрент-трекеры, файловые хостинги и сайты, позволяющие осуществить скачивание.
В связи с этим ситуация на рынке видеоконтента существенно изменилась. В первую очередь это отразилось, и довольно жестко, на рынке традиционных видеоносителей (DVD), который серьезно сужается – теперь лишь “упертые” любители или неопытные пользователи Интернета (и тех, и других становится все меньше) приобретают фильмы на дисках. Мы видим, так сказать, эволюцию в действии: DVD, которые в свое время “убили” видеокассеты, теперь сами становятся жертвой нового “носителя”, которым можно считать Интернет.
За последний год в России можно было наблюдать процессы банкротства, закрытия или существенного сокращения штатов многих DVD-дистрибьюторов. Совсем недавно, например, стало известно о закрытии компании “ОРТ-Видео”. До этого успели закрыться такие известные DVD-паблишеры, как “Екатеринбург-АРТ” и VOX Video. Компания Universal передала дистрибуцию своих фильмов компании 20 Century Fox, то есть фактически ушла с рынка DVD в России. Выпуск кино на дисках становится все менее рентабельным, а скоро станет и вовсе убыточным делом. И если еще пару лет назад была надежда на Blu-Ray, который в борьбе с HD-DVD выиграл так называемую войну форматов, то теперь можно с уверенностью сказать, что главную свою битву – с Интернетом – он проиграл.
Улучшение качества сетевых трансляций и возможность смотреть фильмы в высоком разрешении ударили и по производителям Blu-Ray-дисков. При этом доходы кинотеатров практически не изменяются. То есть Интернет отбирает аудиторию в первую очередь у рынка носителей и телевизионных каналов. Последний удар, судя по всему, придется с неожиданной стороны – от телевизоров. Все большее количество современных телевизоров обладают функциями Con-nectedTV или SmartTV. Это означает, что такой телевизор способен подключаться к Интернету и воспроизводить видео без “посредников” в виде компьютеров или телевизионных приставок.
Поэтому совсем неудивительно, что крупнейшие игроки видеорынка стараются найти новые эффективные способы монетизации видеоконтента через интернет-ресурсы, так как очевидно, что сложившаяся ранее цепочка “кинотеатр – DVD – телевидение” очень скоро перестанет работать. Сейчас есть два пути для реализации видеоконтента – это могут быть специально предназначенные для этого площадки (онлайн-кинотеатры, серверы-видеотеки и т.п.) или же социальные сети. Если до сих пор Интернет был оплотом пиратства, то теперь, не желая терять огромные прибыли, кино- и видеодистрибьюторы сами выходят в Сеть. Они ратуют за законные способы распространения видеоконтента в Сети, и за рубежом это уже успешно практикуется. Так, например, в США более четырех лет существует проект Hulu.com, учредителями которого являются крупнейшие голливудские студии, который на законных основаниях осуществляет реализацию различного профессионального видеоконтента – от художественных фильмов до телевизионных программ. Небезызвестный NetFlix реализует видеоконтент на сотни миллионов долларов и борется с телеканалами за право эксклюзивного показа топовых сериалов и телешоу.
В России на данный момент нет ни одного видеосервиса, который смог бы обеспечить правообладателям контента приемлемый уровень монетизации. Существуют две схемы монетизации: платная модель и рекламная. В первом случае пользователь получает доступ к видеоконтенту за плату, а во втором – бесплатно, при этом денежные средства правообладатель получает от рекламодателей, которые размещают на сервисе свою рекламу. Обе схемы не лишены как достоинств, так и недостатков. Очевидно, что пользователи вряд ли согласятся платить за новости или телепередачи. С другой стороны, мейджор-студии не готовы распространять киноновинки по рекламной модели. Поэтому оптимальным решением может стать смешанная модель – когда часть контента реализуется на платной основе, а часть – бесплатно.
Но говорить о способах монетизации можно лишь в том случае, когда видеоконтент будет соответствовать интересам публики. В подавляющем большинстве существующие видеосервисы этим интересам не отвечают. В настоящее время имеется ряд факторов, по которым пираты дадут фору практически любому официальному дистрибьютору.
Во-первых, отсутствует адекватное предложение со стороны правообладателя. К примеру, официально новый фильм в Сети появляется позже, чем в кинотеатре. При этом основная масса зрителей не ходит в кино. Соответственно сетевой пользователь смотрит картину на пиратских носителях – экранную копию или официальный релиз зарубежного дистрибьютора с любительским переводом. К тому времени когда появляется лицензионная копия на официальном интернет-ресурсе, большая часть зрителей фильм уже видела, и смотреть его второй раз, тем более платно, не будет.
Во-вторых, дистрибьюторы очень плохо осведомлены о покупательской способности пользователя, и имеют ошибочное представление о его желании платить. Возьмем, например, сайт Omlet.ru – официальный дистрибьютор различного видео и аудиоконтента в Сети. Кто готов заплатить 180 рублей за то, чтобы скачать фильм “Бесславные ублюдки”? Именно по такой стоимости он сейчас представлен на этом ресурсе. Эта цена вполне сравнима со стоимостью билета в кинотеатр и превышает стоимость DVD. При этом не стоит забывать, что скачать этот фильм можно на множестве бесплатных торрент-сервисов. Если же данный товар нацелен на завзятого киномана, то и здесь вышла промашка – киноманьяк хочет получить в пользование не файл с фильмом, а красиво оформленный “диск с коробочкой”. Таким образом, Omlet может рассчитывать лишь на случайного покупателя. А эта категория составляет лишь малую часть от основного потребителя, который действительно может принести огромную прибыль и приносит ее, только не официальным дистрибьюторам, а пиратам. При этом стоит отметить, что ценовая политика интернет-ресурсу зачастую навязывается правообладателем. Результат – конверсия в десятые доли процента. Из тысячи посетителей сайтов реальные покупки видео совершают всего несколько человек.
Понятно, что главная проблема – это пиратство, но возникла она не просто так. И у того, что флибустьеры виртуального океана в настоящее время живут припеваючи, есть свои причины. До настоящего времени для борьбы с нелегальным контентом правообладатели используют технологии XX века и пытаются бороться с интернет-ресурсами теми же методами, которыми они закрывали ларьки с контрафактными DVD.
Сегодня акцент потребления видео смещается в сторону социальных сетей. Пользователи просматривают онлайн-видео в привычном окружении – в социальных сетях “ВКонтакте” и “Одноклассники”, на Youtube, который также приобретает черты социальной сети. С одной стороны, это приводит к колоссальным темпам распространения нелицензионного видео, с другой – концентрирует источники и позволяет бороться с наиболее крупными из них.
Так, владельцы сервиса “ВКонтакте” предоставляют аккаунт администратора, позволяющий самостоятельно изымать нелицензионные видеоролики из публичного доступа. К сожалению, воспользоваться своими правами бывает непросто, так как темп, с которым армия пользователей добавляет нелицензионные копии популярного видео, не позволяет производить удаление вручную. Однако с технической точки зрения вопрос решаем, и уже существуют программные продукты, позволяющие автоматизировать процесс. Эти программы разработаны специально для российского рынка и дают возможность DVD-паблишерам, производителям ТВ-контента и кинотеатральным прокатчикам автоматизировать процессы поиска и удаления нелегального контента, рассылки претензий и ведения отчетности. Таким образом появляется возможность расширить сферу действия и увеличить скорость удаления вновь загружаемого контента. Например, с помощью автоматизированных методов правообладатели изымают только из социальной сети “ВКонтакте” десятки тысяч роликов в сутки.
Пиратство является бичом видеодистрибуции, но бороться с ним одними только запретами невозможно. Необходимо параллельно с удалением нелегального контента предлагать пользователю альтернативу. Пираты следуют за потребностями пользователей. Легальные ресурсы совместно с правообладателями больше не могут игнорировать потребности рынка и продолжать надеяться лишь на запретительные меры.
Сейчас на рынке видеоконтента удивительное время – старые схемы проката и распространения ломаются, а новые еще не отработаны. Такая ситуация длится обычно недолго – обязательно найдется кто-то, кто предложит потребителю устраивающую обе стороны схему работы, как это сделали Hulu и NetFlix в США. Есть уже и предпосылки к этому. Например, портал лицензионного видео GetMovies первым в нашей стране перешел на смешанную модель распространения видеоконтента. С начала мая здесь можно бесплатно смотреть два сериала телеканала Fox International Channels – “Столик в углу” и “Ходячие мертвецы”. Стоит отметить, что сериал “Столик в углу” транслировался одновременно с премьерой на телеканале FOX CRIME – вот вам наглядная борьба с пиратами.
Поэтому, как видите, способы решения проблем, поднятых в данной статье, есть. Нужно только браться за их решение, а не рассуждать о масштабном и космическом вреде пиратства.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2011
Посещений: 11744
Статьи по теме
Автор
| |||
В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
