В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций

HDTV: спрос или предложение?

Как развивается HD-телевидение в нашей стране, достаточно ли контента, готовы ли каналы и операторы для продвижения высокой четкости среди абонентов?

Григорий
Лавров

Директор каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе

Спрос превышает предложение

— Как давно абонент "созрел" для HD? Вовремя ли рынок среагировал на этот запрос?
— Если говорить о глобальных тенденциях, то на Западе абонент "созрел" уже давно. Мы были первой компанией, которая запустила круглосуточный HD-канал в США, это произошло в 2002 году. Мы верили в успех этого начинания, которое на тот момент казалось революционным, и не ошиблись. HD-вещание имеет большие перспективы, и с развитием технологий потребность в нем становится все выше.

— Соответствует ли на сегодняшний день количество HD каналов реальным запросам абонентов?
— В России спрос на HD-каналы однозначно превышает предложение, на этом рынке большой потенциал для роста. Зрители становятся все более требовательными к качеству изображения, аудитория хочет получать зрелищные программы, и мы будем активно развивать это направление — в 2013 году российское HD-портфолио Discovery Networks пополнится еще двумя каналами, TLC HD и Discovery Science HD.

— В какой срок, по вашим прогнозам, HD телевидение полностью заменит SD среди абонентов платного ТВ?
— Точный прогноз дать достаточно сложно, особенно с учетом российской специфики. Наш первый круглосуточный HD-канал был запущен на Западе более 10 лет назад, однако мы и по сей день предлагаем огромное количество контента в формате стандартной четкости. Ни в Европе, ни в США HD-каналы еще полностью не заменили SD, и в России это произойдет еще нескоро. Вместе с тем очевидно, что HD-телевидение будет доминировать все больше и больше. Так, по данным независимого британского медиарегулятора OFCOM, HD-вещание становится мейнстримом во многих странах: во Франции им охвачено около 60% домохозяйств, в США — около 54%, в Японии — приблизительно 40%.

— Есть ли у вашей компании HD каналы?
— Российским зрителям отлично знакомы каналы Discovery HD Showcase и Animal Planet HD. Первый из них был запущен в конце 2008 года, он представляет как лучшие шоу из всего портфолио, так и оригинальные программы в формате высокой четкости. Animal Planet HD вещает с 2010 года, он предлагает зрителям познакомиться с дикой природой и ее обитателями, делая картинку еще более реалистичной. Важно отметить, что программы для этих каналов не конвертируются, а изначально делаются в формате HD. Благодаря этому зрители получают потрясающее по красоте зрелище. Кроме того, в 2013 году вещание начнут еще 2 HD-канала, TLC HD и Discovery Science HD. Discovery Networks планирует активно развивать формат HD на территории России.

— Должен ли контент HD канала быть полностью оригинальным или просто повторять SD версию?
— На наш взгляд, возможны обе модели, все зависит от целей компании. У нас большой опыт работы с HD-контентом, и в нашем портфолио есть HD-каналы с несколько отличными концепциями. Например, Discovery HD Showcase уже одним своим названием дает понять, что на канале представлена подборка лучшего контента в формате HD. Это и совершенно оригинальные программы, которые идут исключительно на Discovery HD Showcase, и лучшие шоу других каналов нашего портфолио в формате HD. Animal Planet HD имеет другую концепцию, тоже успешно себя зарекомендовавшую. По программному наполнению он очень близок к Animal Planet, который вещает в формате стандартной четкости.

— Сегодня для вашей компании HD каналы — это вопрос престижа или уже дохода?
— Наш бизнес — это платное телевидение, и HD-сегмент в этом смысле ничем не отличается от SD. Мы будем развивать HD-телевидение, так как видим растущий спрос на такой продукт среди аудитории и наблюдаем интерес со стороны наших партнеров-операторов.

Алла
Лазовская

Генеральный директор UNIVERSAL Distribution

Надежда
Коляда

PR-менеджер UNIVERSAL Distribution

HD-каналы стали необходимым условием доходности

— Как давно абонент "созрел" для HD? Вовремя ли рынок среагировал на этот запрос?
Надежда Коляда: С начала 2000-х годов началось широкое распространение телевизоров с высокой четкостью изображения — ЖК- и плазменных дисплеев, появились проигрыватели HD-DVD, Blu-ray и WM9, увеличилось число HD лов, стал доступным HD-контент для просмотра в домашних условиях. Мы наблюдаем тенденцию к увеличению объемов производства HD-контента, а доступность спутниковых HD-приемников и развитие цифровых региональных сетей дополняют тот самый набор факторов, который подготовил рынок для перехода на стандарт высокой четкости.

— Соответствует ли на сегодняшний день количество HD каналов реальным запросам абонентов?
Н.К.: Сегодня в России в HD вещают более 30 каналов. Мы прилагаем все усилия, чтобы удовлетворять потребности современного абонента.

— В какой срок, по вашим прогнозам, HD телевидение полностью заменит SD среди абонентов платного ТВ?
Н.К.: Морально и материально нужно подготовить абонента к переходу на телевидение высокой четкости, ведь переход на HD требует серьезной технической подготовки. Мы находимся еще на начальном этапе этого пути, но, думаю, лет через 10 большая часть телеканалов, представленных на медиарынке, будет в HD-формате.

— Есть ли у вашей компании HD каналы? Как давно? Планируется ли запуск новых?
Н.К.: Да, мы занимаемся дистрибуцией и HD-каналов, среди которых музыкальный канал Mezzo Live HD, Fashion One HD, в мае 2012 года наша HD-база пополнилась фильмовым каналом MGM HD. Сейчас мы запускаем познавательный канал с эффектом присутствия на интерактивных уроках, не имеющий аналогов в странах СНГ, — English Club TV HD. Мы стараемся удовлетворить любую аудиторию: не забываем о тех, кто продолжает смотреть ТВ в обычном SD-формате, но и постепенно расширяем ассортимент HD-каналов, чтобы удовлетворить потребность современного зрителя наслаждаться качественным изображением.

— Должен ли контент HD канала быть полностью оригинальным или просто повторять SD версию в HD формате?
Н.К.: Не все могут позволить себе разом поменять свой телевизор на плазму с возможностью воспроизводить картинку в HD-формате, но постепенно все каналы станут транслироваться в высоком разрешении. Этот эффект перехода на телевидение высокой четкости сопоставим с переходом с черно-белого на цветное телевидение, когда в 1970—1980-х годах происходила постепенная замена парка черно-белых телевизоров на цветные.

На данный момент мы работаем и с HD-версиями (Fashion One HD и English Club TV HD) и с оригинальным HD-контентом (Mezzo Live HD и MGM HD), чтобы и абоненты, у которых есть телевизоры с возможностью воспроизведения изображения в высоком разрешении, и абоненты с обычными телевизорами могли наслаждаться любимыми передачами без какого-либо давления.

Алла Лазовская: Неповторяемость SD- и HD-версии — это зачастую единственный способ работы по двум каналам с одним и тем же оператором. Конечно, это более затратное решение, и каждый программодатель выбирает по своим возможностям.

— Сегодня для вашей компании HD каналы — это вопрос престижа или уже дохода?
А.Л.: Мы довольны темпами роста доходов по HD-каналам, зачастую эти темпы выше темпов роста доходов от SD-каналов. Из разряда престижа HD-каналы стали необходимым условием доходности дистрибьютора ТВ-контента.

Наталия
Евстигнеева

Генеральный директор NANO TV

Предложение формирует спрос

— Как давно абонент "созрел" для HD? Вовремя ли рынок среагировал на этот запрос?
— Мы думаем, что это один из тех редких случаев, когда предложение формирует спрос. На Западе HD-каналы — это норма. Телеканал в стандартном разрешении воспринимается уже как некий архаизм. В России HD-качество — это роскошь. Потребители еще не до конца осознали разницу и причины, по которым за эту разницу надо платить больше. А вот телеканалы и операторы успели оценить "масштаб безумства", ведь с переходом на HD-качество расходы резко возрастают, необходимо обновлять оборудование, увеличивать символьную скорость... Не все каналы и далеко не все операторы готовы идти на такие расходы. Кроме того, конечный пользователь, то есть телезритель, тоже должен обзавестись соответствующим оборудованием — купить ресивер, поддерживающий HD, и современный телевизор. Сейчас у отрасли своего рода миссия: объяснить телезрителю, почему HD лучше и сделать телевидение высокой четкости доступным.

— Соответствует ли на сегодняшний день количество HD каналов реальным запросам абонентов?
— Отрасль относительно недавно вступила на путь перехода на HD-формат, однако движется в этом направлении семимильными шагами. Компания "Триколор ТВ" уже заявила о подключении 1 млн абонентов к HD. Однако по признанию руководства компании, "Триколор ТВ" пришлось провести огромную просветительскую работу для распространения телевидения высокой четкости. Поэтому спрос растет медленно, но верно. Качественного контента пока мало, но, как уже было сказано, этот рынок стремительно развивается, и вряд ли абоненты будут испытывать нехватку тех или иных каналов.

— В какой срок, по вашим прогнозам, HD телевидение полностью заменит SD среди абонентов платного ТВ?
— К 2015 году. Именно такие сроки ставит правительство для реализации программы цифровизации России. Логично, что с переходом на цифровое вещание каналы станут доступнее и качество должно значительно улучшиться. Это как раз тот удобный случай, которым надо воспользоваться, чтобы перейти на новый уровень вещания.

— Есть ли у вашей компании HD каналы?
— Свой контент мы снимаем в HD-качестве. Закупной контент пока как стандартного, так и высокого разрешения. Полностью переходить на HD мы планируем в ближайшее время.

— Должен ли контент HD канала быть полностью оригинальным?
— Есть черно-белые шедевры мирового кинематографа, которые пытались раскрасить, но поняли, что они прекрасны именно в исходном варианте. О некоторых фильмах в SD можно сказать то же самое. Например, фильмы о развитии науки, где присутствует кинохроника, сложно перевести в HD-формат. Это, может быть, и не нужно вовсе. Нечеткое качество как бы подчеркивает их достоверность, их ценность. Такие фильмы вполне могут быть в SD-качестве, однако программы, рассказывающие о новых технологиях, несомненно, должны быть в высоком качестве для более детальной и яркой картинки.

— Сегодня для вашей компании HD каналы — это вопрос престижа или уже дохода?
— Безусловно, переход на вещание в формате HD привлечет больше зрителей, однако на сегодняшний день — это все-таки пока довольно дорогое удовольствие. Так что для нас вещание в HD — это обязательная перспектива на ближайшее будущее, но не гарантированный доход.

Алексей
Иконников

Заместитель председателя МТРК "Мир" по техническому развитию

Требование момента

— Как давно абонент "созрел" для HD? Вовремя ли рынок среагировал на этот запрос?
— Как только телевизоры, способные воспроизводить HD, стали доступны большей части населения, телезритель озадачился поиском качественного контента высокого разрешения.

Фильмы на Blu-ray-носителях разогрели аппетит к HD-картинке, но полноценные телеканалы в HD-качестве появились на нашем рынке значительно позднее.

— В какой срок, по вашим прогнозам, HD телевидение полностью заменит SD среди абонентов платного ТВ?
— Реальные сроки определит конкуренция медиаплатформ, доставляющих контент до своих абонентов. На сегодняшний день все крупные игроки этого рынка понимают, что без качественных HD-каналов их платформа не будет иметь успеха у зрителей.

— Есть ли у вашей компании HD каналы?
—. В этом году мы планируем перевести в HD-формат только телеканал "Мир", потому что запроса на телевидение высокой четкости в информационном жанре пока нет. Когда именно мы запустим "Мир HD", будет известно после того, как мы протестируем различное оборудование и выберем интегратора в области перевода нашего телевидения на вещание высокой четкости.

— Должен ли контент HD канала быть полностью оригинальным?
— Будет ли наш новый канал точной копией SD-версии, сейчас с уверенностью сказать нельзя, безусловно, вопрос за качественным контентом, и я не исключаю, что отдельные передачи, снятые в HD, будут доступны только на HD-канале.

— Сегодня для вашей компании HD каналы — это вопрос престижа или уже дохода?
— Производство и вещание в HD — скорее требование момента. Нет смысла производить контент в худшем качестве, чем позволяет современная техника.

Елена
Гудович

Генеральный директор группы компаний "Плеадес ТВ"

Дефицит контента

— Как давно абонент "созрел" для HD? Вовремя ли рынок среагировал на этот запрос?
— Не могу точно ответить на вопрос "как давно", но то, что зрители уже вполне готовы получать услугу телевидения в HD-формате — это совершенно однозначно. Насколько я знаю, цены на большие, современные телевизоры упали, сейчас многие могут себе это позволить, тем самым получая возможность приобретать телевидение в формате высокой четкости и, судя по моей информации, продавцы розничных сетей не жалуются на недостаток клиентов. Ну а само определение HDTV уже давно ушло в народные массы, HD — у всех на слуху и ассоциируется у потребителя с высоким и теперь уже доступным качеством!

— Соответствует ли на сегодняш ний день количество HD каналов реальным запросам абонентов?
— Мне кажется, что сейчас на нашем рынке все же существует дефицит контента высокой четкости, хотя спрос на него растет с каждым днем. Первый вопрос от наших партнеров всегда звучит одинаково: "Что у вас есть в HD-формате?" Но, как я понимаю, пока еще предложений не так много, в какой-то степени это тормозит развитие HDTV, но думаю, что сейчас только ленивые не озадачены насыщением нашего рынка телевидением высокой четкости или предоставлением услуги в этом стандарте. И уже совсем скоро это перестанет быть премиум-услугой.

— В какой срок, по вашим прогнозам, HD телевидение полностью заменит SD среди абонентов платного ТВ?
— Осталось решить всего два вопроса — это насытить рынок предложениями HDTV и решить технические сложности в сетях операторов, модернизируя оборудование для приема современных стандартов телевидения. И то и другое уже идет полным ходом. Это лишь вопрос времени и не думаю, что далекого.

— Есть ли у вашей компании HD каналы?
— На данный момент в нашей копилке присутствует только один телевизионный канал, зато какой — FashionTV HD и интерес к нему достаточно велик, что нас не может не радовать! К тому же у нас есть еще и "изюминка" — на нашем канале на протяжении уже года идут тесты в ЗD-формате, это три блока программ по 10 минут каждый. Конечно, мы рассматриваем возможности развития по обеспечению рынка HDTV и ведем переговоры с некоторыми компаниями, предоставляющими контент в этом формате, но пока не могу сказать что-либо конкретное — это будет несколько преждевременно.

— Должен ли контент HD канала быть полностью оригинальным?
— Мне лично приятно, что наш FTV HD не является полным дублем SD-версии и считаю это скорее плюсом. По сути, мы имеем два телеканала с качественным, красивым контентом, сохраняющим общую концепцию и стиль, но с разными форматами вещания и немного различным программированием. А потом будет видно. В любом случае, мы все рано или поздно придем к телевидению высокой четкости.

— Сегодня для вашей компании HD каналы — это вопрос престижа или уже дохода?
— Пока еще это вопрос больше престижа, чем рентабельности, но с явной тенденцией, которая ведет к увеличению дохода.

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2013
Посещений: 7052

Статьи по теме

Автор