Развлекательные телеканалы с высокой долей комедийного контента более привлекательны для зрителя, а реклама в контексте комедийного контента работают эффективнее, следует из исследования "Сила смеха" в рамках исследований VIMN по изучению преимуществ комедийного контента. Как отмечают исследователи, россиян больше привлекает зарубежный юмористический ТВ-контент.
Российские телезрители предпочитают зарубежный комедийный контент: они считают, что зарубежный (чаще всего американский) юмор привлекательнее смотрится на ТВ, чем российский. Хотя шутки на английском менее образны, зачастую они воспринимаются проще. Российский юмор, за которым зрители признают большую глубину, гораздо более органично смотрится в интернете, но на телевидении многие его особенности теряются.
По данным международного исследования VIMN Comedy Across Borders, посвященного юмору и комедийному контенту, 90 % россиян в возрасте от 18 до 34 лет смотрят телепрограммы производства США, а 75 % — британские шоу. По сравнению с другими форматами юмористические телепередачи являются самыми популярными. Их любят 81 % россиян в возрасте от 18 до 34 лет, на втором месте оказались новостные передачи (71 %), музыкальные шоу (58 %) и реалити-шоу (38 %).
Исследование "Сила смеха" выявило разницу в восприятии зарубежного и российского комедийного контента. Зарубежный контент воспринимается по отдельным оригинальным шоу ("Друзья", "Южный парк", "Теория Большого Взрыва"), тогда как российский контент (который зачастую является локализованной версией западных сериалов) ассоциируется больше с каналами, которые его показывают.
Зарубежный комедийный контент зрители отмечают как более новаторский. Причем им нравится, что интересные факты о других странах можно узнать не отходя от экрана, а также то, что актеры зарубежных сериалов часто имеют широкое признание в индустрии и известны по популярным шоу.
Юмор привлекает более активную и оптимистичную аудиторию. По данным "Силы смеха", люди, которые чаще смеются, ведут более активный образ жизни. "Весельчаки" занимаются спортом чаще тех, кто смеется время от времени, причем 63% описывают свой вес как "идеальный". 68% таких людей довольны своей работой, а 72% с оптимизмом смотрят в будущее. В среднем у них на 50 друзей больше на Facebook, чем у несмешливых респондентов.
Эмоции, полученные от комедийного контента, сильнее воздействуют на зрителя. Поэтому рекламные сообщения, так как зритель частично переносит положительные эмоции от просмотра комедийного контента и на рекламу, отмечают исследователи.
