 |
Основной особенностью работы СМИ в период кризиса стало перераспределение бюджетов рекламодателей между различными медиа. Генеральный директор "Бизнес Пресс" Олег Ходенков отметил, что при количественном сокращении рынка оно оказалось не столь пессимистичным, как представлялось изначально, и составило около 10—15%. "Многие компании заявляют на следующий год бюджеты, равные 2008 году, но при этом происходит перераспределение средств между различными медиа", — отметил он. Уже сегодня стало очевидно, что рекламодатели переходят к поквартальному медиапланированию. "В основном это пока первый квартал, который и станет показательным для всех медиа на весь будущий год", — считает г-н Ходенков.
Главную угрозу для своего развития представители печатных СМИ видят в телевидении, которое, по их мнению, необъективно представлено в экспертных оценках АКАР. "Я абсолютно уверен, что в том прогнозе АКАР, которым мы пользуемся, соотношение прессы и телевидения не соответствует действительности", — заявил президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev и "Интермедиагрупп" Виктор Шкулев. По его мнению, доля телевидения существенно завышена, а в силу лоббистских ресурсов, которыми оно обладает, ТВ сейчас является самым сильным игроком на российском медиарынке.
