 |
Как считают в БИР, причиной этого взрывного роста стало быстрое распространение широкополосного доступа в интернет и рост продаж ноутбуков. Популярность социальных сетей, развитие беспроводного доступа и сервисов видео по запросу также послужили стимулом для роста.
Доля интернета в общем пироге рекламного рынка – 15,3%. В денежном выражении это 2,8 млрд фунтов. Для сравнения: расходы на телерекламу по итогам 2007 года в Великобритании составили 3,4 млрд фунтов. По прогнозам БИР, в этом году рынок интернет-рекламы вырастет еще на 35%.
По словам Гая Филлипсона, исполнительного директора БИР, рост рекламных расходов в интернете будет идти за счет перераспределения бюджетов и вызовет сокращение рекламной выручки в других медиа, в том числе в телевидении и прессе, доля которых пока больше.
Отчет БИР был подготовлен совместно с аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers и Всемирным центром исследований рекламы (World Advertising Research Centre).
Что же касается России, то у нас соотношение долей, которые в общей массе рекламных бюджетов имеют интернет и телевидение, составляет 1 : 20. Доля интернета почти 2,5%, доля телевидения – почти 50%. И как прогнозирует АКАР, даже к 2012 году, несмотря на темпы роста в 80-90%, интернет-реклама будет далека от того, чтобы обогнать телевизионную.
