Рынок телерекламы, по данным АКАР, вырос за полугодие 2006г. на 35% и составил 1,43-1,45 млрд.долл.. В этот же период на экранах пошло, по данным TNS Gallup AdFact, около 1,78 млн. показов рекламных роликов. В отличие от рекламодателя, зритель за рекламу платит дважды: отдает свое время и вполне ощутимые деньги. Так, по оценкам экспертов, в стоимость стирального порошка в экономичной упаковке, так часто рекламируемого по ТВ, входит 15% затрат на рекламу и маркетинговые исследования, а при покупке упаковки жвачек-«подушечек» за рекламу мы «платим» 2 рубля.
Самым «многорекламным» каналом стал, по данным TNS Gallup AdFact, ТВ-3. В день реклама на этом канале занимает около 5 часов вещания, а стоимость 30-секундого ролика обходится в среднем в 12,3 тыс.долл. Второе и третье место среди телеканалов заняли музыкальные MTV и МУЗ-ТВ. «Тинейджерский» MTV каждый час помимо музыкально-развлекательных программ транслирует 12,5 мин. рекламы, МУЗ-Тв – около 12 мин.
Федеральные каналы «Первый» (№8) и «Россия» (№11) в количественном выражении меньше «терроризируют» зрителя – в среднем около 8 мин. рекламы в час. Однако поскольку вещание на этих каналах не круглосуточное, а эфир сегментируется на утренний, дневной и вечерний, то «вечерний» телезритель потребляет рекламы намного больше заявленного среднего количества. А вот меньше всего рекламы можно увидеть на «Культуре» - только 1,5 часа роликов в месяц.
Рынок радиорекламы вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2005г. и составил 160-170 млн.долл. за январь – июнь 2006г. Самой большой объем рекламы транслирует, по данным TNS Gallup AdFact, радиостанция «Радио 7» - около 2 часов в день. На втором месте с небольшим отрывом от «радиорекламного лидера» - talk-радио «Серебряный дождь»; далее «Наше», «Русское радио» и «Радио попса». А радио «Наше время на Милицейской волне» щадит своих слушателей - только 7,5 мин. рекламы в день.
Среди печатной прессы больше всего рекламного контента в ежедневных газетах: «Ведомости» (№1), «Российская газета» (№2), «Коммерсантъ» (№3); еженедельных газетах: «Округа» (№1), «Коммерсантъ» (№2), «Комсомольская правда» (№3); самыми рекламными ежемесячниками стали глянцевые издания о гламурном образе жизни «Elle», «Vogue» и «Cosmopolitan». Путешественникам же не надо рекламировать, где и как модно отдыхать - «Вокруг света» на последнем месте по объему рекламы.
Методика. При составлении рейтинга использовались данные TNS Gallup AdFact за период январь – июнь 2006 в Москве. Не мониторились коммерческие теле-, радио- сюжеты, репортажи и редакционные материалы. На ТВ не учитывались: реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке», реклама типа product placement, логотипы и титры на заставках рекламных блоков. На радио также включались в совокупность данных информация «на правах рекламы» и расширенное спонсорство. В Прессе не отслеживались вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи без указания основания их публикации на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки, спонсорство рубрик, самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в данном выпуске издания (в конце журнала).
София Зырянова
