 |
Холдинг последовательно наращивает нерекламные поступления за счет продажи контента. 40% нерекламных денег дает субхолдинг ГПМ КИТ, который занимается производством и дистрибуцией сериалов и фильмов. Кроме того, собственные студии появились у телеканалов "Пятница" и 2х2.
Чернышенко заявил, что рынок телерекламы в России "привстает": в 2016-м он вырос на 9,5%, но все равно не восстановился полностью. Если сравнивать с 2014 годом, то объем инвестиций сократился на 6%. "У нас есть надежда, что рынок восстановится уже в следующем году, в том числе благодаря селлеру", — отмечает глава медиахолдинга.
Национальный рекламный альянс (НРА) выставил на продажу 85% инвентаря по новым ценам. На данный момент рекламодатели раскупили уже 87% предложенного инвентаря — больше, чем за два предыдущих сезона, говорит Чернышенко. По его мнению, рынок воспринял 15-процентное повышение цен не как "нахлобучку", а посчитал инфляцию справедливой. Оставшиеся 15% инвентаря мегаселлер решил оставить на эксперименты, например, аукционы.
Топ-менеджер не смог оценить селл-аут отдельно по "Газпром-Медиа", но отметил, что каналы холдинга самостоятельно заявляли цены и выставляли "достаточно амбициозный рост CPР" (стоимость пункта рейтинга). Дальше НРА согласовывал цену: корректировал либо соглашался. Одновременно с повышением цен селлер начал предоставлять новые услуги, в том числе Big TV, которые позволяют прибавлять к эфирной аудитории digital-показатели, а также новые инструменты продаж и планирования.
Холдинг прекрасно понимает, что тематические каналы отъедают аудиторию эфирных, и старается предложить зрителям контент в эфире и во всех других средах. "Наши каналы мы стараемся таргетировать на зрителя", — объясняет Чернышенко. Ранее стало известно, что развлекательные ТВ-3 и "2x2" постепенно сменят баинговую аудиторию.
Сегментировался и ТНТ: холдинг провел рокировку с запуском эфирного ТНТ4 на части частот "2х2". Доля ТНТ незначительно снизилась, но фактически она просто перераспределилась — удерживать зрителей в рамках универсального канала было невозможно, признает медиаменеджер. И, хотя контакты с аудиторией ТНТ4 стоят дешевле, доходы ТНТ выросли, а доля канала в digital увеличилась. В настоящее время более половины оборота Gazprom-Media Digital обеспечивают продажи на собственных площадках "Газпром-Медиа".
Кроме того, с 2017 года холдинг начнет мерить "Матч" по аудитории "мужчины 18+". Компания уже полгода ведет параллельную систему подсчета. Она показывает, что доля "Матча" в стандартной аудитории, мужчины 25–59 лет, составляет 3,2%, а в новой — 3,6%. Чернышенко обратил внимание на то, что спортивный канал серьезно прирастает молодежной аудиторией: "Мужчины от 18 до 24 лет дали самый большой прирост — 65%".
