 |
подготовленном экспертами некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia.
В соответствии с оценками АКАР объема российского рынка рекламы, доля мобильной рекламы составляет 25% от всей интернет-рекламы или чуть менее 8% от совокупного рекламного рынка страны. Стоит оговориться, что на данный момент в объемах онлайн-рекламы порядка 80% от общего объема приходится на контекстную рекламу, и только 20% - на долю медийной.
Аналитики "Сбербанк CIB" осенью 2015 года давали российскому рынку мобильной рекламы чуть более высокую оценку - 27 млрд руб., или 28% рынка интернет-рекламы.
Внутри рынка рекламы на мобильных устройствах эксперты выделяют две условные категории рекламодателей – "традиционные" (размещающиеся в других медиа) и мобильные приложения. Среди последних традиционные лидеры – игры – по оценке AdWatch Isobar, на них может приходиться 40-60% всех бюджетов рынка. Другие категории приложений: travel (20-30%), браузеры, такси, мессенджеры, банки.
Как следует из годового отчета "Яндекса", по итогам 2015 года доля мобильной выручки от контекстной рекламы составила у компании 21%, доля мобильного трафика в поисковых запросах – 25%. Годом ранее эти показатели составляли 15% и 22% соответственно, в 2013 году – 10% и 14%. Мобильная реклама принесла "Яндексу" 11,5 млрд рублей. Согласно оценке рынка от IAB, это составляет 48% от рынка рекламы на мобильных устройствах.
Руководитель мобильных проектов "Яндекса" Никита Фоминов отмечает, что за год поведение рекламодателей в мобайле заметно поменялось, они активно переходят от закупки установок к конечным действиям в приложениях.
"Нужна аудитория, которая не только делает установку, а гарантированно пользуется приложением. С рынка ушли легкие деньги (например, рекламодатели из Китая), что дало больший сдвиг в сторону экспертизы в офферных сетях, агентствах", - констатирует эксперт.
Аналитики Сбербанк CIB в исследовании "Russian Media and Internet" осенью 2015 прогнозировали, что рынок мобильной рекламы с 2015 по 2018 год будет расти на 33% ежегодно, значительно обгоняя темпы роста рынка интернет-рекламы (14% в год).
В Opera Mediaworks предвидят несколько иную динамику. Performance-реклама в мобильном сегменте развивается успешно, однако заметны сокращения рекламодателей в медийной. Поэтому вполне вероятно, что 2016 год окончится небольшим спадом по отношению к 2015. Тем не менее, далее на 2017 год закладывается уверенный рост рынка: +15% в 2017 году, + 25% в 2018, +45-50% в 2019.
Игорь Еремин из iVengo Mobile считает, что рынок мобильной рекламы по итогам 2016 года достигнет отметки 28 млрд. руб. Большую часть по-прежнему будут занимать performance-кампании, но сегмент дисплейной и брендинговой рекламы также будет расти.
"Если в сегменте performance все больше внимания будет уделяться пост-кликовым моделям, аналитике и retention, то в медийном сегменте всё будет двигаться в сторону работы с big data, интеграции с технологическими компаниями, поставщиками данных (в том числе сотовыми операторами, банками и т.д), на основе которых будут строиться продвинутые in-house programmatic решения", - говорит эксперт.
Большим драйвером роста может стать появление технической возможности со стороны медиаизмерителей замерять мобильный веб, добавляет Еремин. Это позволит мобильному инвентарю появиться не на уровне баинга, а на уровне планирования, что, в свою очередь, положительно скажется на миграции части рекламных бюджетов с ТВ в mobie (особенно, по сегментам FMCG и фарма).
