АО "Всероссийский центр изучения общественного мнения" (ВЦИОМ), все акции которого принадлежат Росимуществу, и Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМ (учрежден АО ВЦИОМ) в конце апреля 2016 года зарегистрировали ООО "ВЦИОМ Медиа". Гендиректором нового общества стал Алексей Малинин.
Об этом сообщает издание Adindex.ru.
А. Малинин с мая 2010 по август 2012 года заместителем министра связи и массовых коммуникаций Игоря Щеголева. В 2013-2014 годах экс-чиновник был советником гендиректора "Газпром-Медиа" Михаила Лесина и по апрель 2015 года входил в совет директоров "НТВ Плюс".
Новая компания "ВЦИОМ Медиа" намерена заняться измерениями телевизионной аудитории, уточнил А. Малинин. Председатель правления фонда ВЦИОМ Константин Абрамов, в свою очередь, сообщил, что задача центра – стать лидером исследовательского рынка в России, а это возможно лишь при условии активной работы в сегменте "Медиа и маркетинг".
ВЦИОМ учредил специальную компанию для медиаизмерений в конце апреля, а уже в июне официально была озвучена инициатива запретить исследователям с иностранным капиталом измерять телевизионную аудиторию в России. В частности, 6 июня депутат Госдумы от фракции ЛДПР Андрей Луговой внес поправки в закон "О СМИ" и "О рекламе", согласно которым заниматься подобными исследованиями с января 2017 года смогут лишь компании, имеющую государственную аккредитацию. Получить ее вправе лишь российские юридические лица, в которых доля иностранного капитала не превышает 20%. Рекламодатели, телевещатели и все посредники в размещении рекламы на ТВ обязаны в своей работе использовать только данные таких аккредитованных исследовательских компаний, следует из предложенных депутатом поправок.
Профильный комитет Госдумы уже одобрил этот законопроект, и Госдума может принять его в первом чтении уже в июне.
Если эти поправки станут законом, то он сделает невозможным работу действующего телеизмерителя – исследовательской компании TNS Russia, входящей в британский коммуникационный холдинг WPP. Данные TNS уже почти двадцать лет являются валютой телерекламного рынка: именно по пунктам рейтинга, которые считает TNS, продается реклама в федеральном телеэфире.
Пресс-служба TNS Russia инициативу А. Лугового не комментирует. Представитель Kantar, исследовательского подразделения WPP, также отказался от комментариев "в этой постоянно меняющейся ситуации", добавив лишь, что WPP соблюдает все законы тех стран, в которых ведет свой бизнес.
У учрежденной государственным ВЦИОМом компании проблем с аккредитацией, если это станет необходимостью, возникнуть не должно. "Будем действовать в рамках закона", – ответил К. Абрамов на вопрос, будет ли "ВЦИОМ Медиа" получать аккредитацию, если поправки А. Лугового будут приняты.
