Инна Жарова, заместитель генерального директора и руководитель дирекции продаж крупнейшего в России продавца рекламы - группы Vi, констатировала увеличение рекламных доходов эфирного ТВ по итогам первого квартала 2016 года. Как она заявила в своем выступлении на ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Spring Sessions, в первом квартале их доля увеличилась на 18%.
Самым привлекательным месяцем первого квартала, с точки зрения затрат на рекламу на эфирных телеканалах, неожиданно оказался январь. Так, первый месяц первого квартала показал рост в 20%. Для сравнения: рост затрат на рекламу на эфирных каналах в феврале составил 18%, а в марте – 16%.
Столь большой ажиотаж, по мнению Жаровой, стал приятным сюрпризом для вещателей.
Инна Жарова, заместитель генерального директора и руководитель дирекции продаж Vi.
"Первый квартал 2016 года оказался не похожим ни на один из первых кварталов других годов. Спрос в первом квартале был очень ажиотажным, он напоминал спрос в четвертом квартале прошлого года. Поведение рекламодателей точно также напоминало поведение в прошлом году, его можно было охарактеризовать как "Хочу", "Мне срочно надо" и т.п. Такой истории не наблюдалось никогда.
На протяжение последних 8-10 лет все крупные федеральные каналы закрывали свою рекламную сетку вплоть до середины января, объемы очень сильно сокращались, страна отдыхала от рекламы. В этом году, наоборот, открыто было все".
Жарова связала высокую активность рекламодателей с дефицитом инвентаря осенью 2015 года, когда реализовать рекламу в относительно дорогом четвертом квартале было сложно. "Рекламодатели решили докупить инвентарь в относительно дешевом первом квартале", - констатировала Жарова.
Второй квартал, по оценке Vi, также покажет рост, правда, не столь существенный, как в первом квартале. Затраты на рекламу на эфирных телеканалах во втором квартале вырастут при благоприятной экономической ситуации на 8%. При этом апрель окажется самым продуктивным месяцем: доходы эфирных вещателей в апреле могут увеличиться на 12%, в мае и июне – 5% и 7% соответственно.
Vi также прогнозирует рост рекламных доходов эфирного ТВ по итогам полугодия на 13%.
