 |
В России, по данным агентства АКАР, объем рынка рекламы на платном телевидении в 2014 году составил 4,1 млрд руб. Интенсивный рост российского рынка Pay TV в 2005—2014 гг. сформировал и быстро развивающийся рекламный потенциал. С другой стороны, такое стремительное развитие, сопровождаемое структурными изменениями рынка, не позволило, по мнению экспертов, в полном объеме этот потенциал реализовать.
По последним прогнозам аналитического агентства J’son & Partners Consulting, проникновение платного телевидения в России продолжит рост и к 2019 году достигнет показателя 81% или 45,2 млн российских семей (по итогам 2014 года эти цифры составляли около 67% и 37,6 млн домохозяйств, соответственно; в 2015 году прогнозируется 72% проникновения и подключение к услугам Pay TV 40-миллионного домохозяйства). Увеличение количества пользователей коммерческого ТВ на 5% в год, внедрение новых способов коммуникации с аудиторией, взаимопроникновение различных технологий связи позволяют создать дополнительные инструменты монетизации как для телеканалов, так и для операторов спутникового, кабельного телевидения и IPTV.
Продажи рекламы в эфире крупнейшего российского оператора цифрового телевидения "Триколор ТВ" осуществляются с 2012 года. В частности, ранее были представлены такие рекламные инструменты как A-Zapper (рекламная межканальная вставка в течение 2-3 секунд на экране телевизора) и Operator A-Pack (операторская врезка в эфир тематических телеканалов).
Ровно год назад, 26 июня 2014 года агентство "А2" (эксклюзивный сейлз-хаус "Триколор ТВ") разработало совместно с оператором уникальную систему медиаизмерения, позволяющую получать подробные данные о телесмотрении абонентов оператора "Триколор ТВ". Ключевая особенность системы в том, что она позволяет получить данные не только о телезрителях из крупных городов, но и из небольших населенных пунктов с населением менее 100 000 человек. Данные телеизмерений снимаются раз в неделю и используются для анализа телесмотрения как общенациональных, так и тематических телеканалов, входящих в пакеты "Триколор ТВ".
Создание нового рекламного инвентаря расширит возможности оператора и позволит рекламодателям, представляющим малый и средний бизнес, реализовывать собственные рекламные кампании на федеральных телеканалах.
ре
