В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Воскресным вечером 26 января на телеканале “Дождь” в программе “Дилетанты” (программа о связях истории и современности) ведущие Карина Орлова и Виталий Дымарский вместе с гостем передачи Виктором Ерофеевым обсуждали тему жизни в блокадном Ленинграде. Напомним, что передача шла накануне 70-летней годовщины снятия блокады Северной столицы. В процессе разговора зрителям было предложено ответить на вопрос “Нужно ли было сдать Ленинград, чтобы сберечь сотни тысяч жизней?”. Позднее этот опрос был выложен и в соцсети.
Неизвестно, ждали вообще работники канала реакции зрителей, а если ждали, то какой, но в сети она последовала незамедлительно. Так, еще до окончания эфира известный журналист Артур Гаспарян написал в своем Twitterе: “Я даже не знаю, как назвать этих людей…” и тут же получил ответ от министра культуры В. Мединского: “Это НЕ ЛЮДИ!”.
После этого буквально через несколько минут в Twitterе Ильи Клишина, главного редактора сайта телеканала, появилась запись о том, что некорректный вопрос про блокадный Ленинград был ошибкой продюсера программы и редактора соцсетей. И с извинениями удален. Но прецедент был создан.
Естественно, мимо такого лакомого куска не могли пройти депутаты Госдумы. “Подобного рода действия всегда должны оцениваться как преступления по реабилитации нацизма” – c таким заявлением (на сайте партии “Единая Россия”) выступила Ирина Яровая. Не остались в стороне и представители Санкт-Петербурга. По мнению руководителя фракции “Единая Россия” в Заксобрании Ленобласти Николая Пустотина, опросы, подобные тому, что прозвучал в эфире “Дождя”, подрывают у людей веру в героическое прошлое нашей страны.
Дальше события развивались следующим образом. В момент бурного обсуждения скандальной ситуации вокруг опроса в блоге главного редактора “Дождя” Михаила Зыгаря появилась запись: “Всплеск негатива в наш адрес является следствием политического заказа”. Таким образом, руководство канала ввязалось в открытую полемику и направило скандал в политическое русло, обвиняя власть в политическом давлении.
Трудно сказать, вышла бы вся эта история за пределы Твиттера, если бы на скандал не отреагировали кабельные операторы, в сетях которых вещал телеканал. И (что наиболее важно!) не последовали бы конкретные действия с их стороны, что для руководства телеканала стало абсолютной неожиданностью, о чем Наталья Синдеева сообщила позже на радиостанции “Эхо Москвы”.
А произошло следующее. 28 января на круглом столе, посвященном проблемам развития телевидения XXI века, президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин решительным образом заявил, что его задел вопрос по телеканалу “Дождь”, который начал проводить некий опрос по части событий в блокадном Ленинграде. Он сказал: “У меня возникло желание – как оператору взять и отключить такую информацию, взяв на себя некие функции цензурирования. Можно это или нельзя, как к этому отнесутся власти, как вообще реагировать? Можно ли выражать гражданскую позицию оператору?” Далее Ю. Припачкин также заметил, что с учетом последних событий в мире эти вопросы стоят на рынке особенно остро, когда кажется, что “мы должны думать не только об экономической, но и о воспитательной составляющей медиа”.
Ответ на вопрос Ю. Припачкина об исключении “Дождя” из пакета оператора был получен от замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина. Он заявил: “По большому счету у нас есть 10 каналов, которые отключить нельзя – это перечень общероссийских общедоступных каналов. По всем остальным каналам – это абсолютное решение тех участников рынка, которые для себя принимают решение... И здесь со стороны регулятора никаких возражений или действий в ваш адрес не будет”.
Позднее эту позицию министерства подтвердил и министр связи и массовых коммуникаций Николай Никифоров, сказав, что “это вопрос их договорных отношений... Здесь государство, к счастью, не занимается ручным регулированием этой среды”.
Уже на следующий день, в среду 29 января, Заксобрание Петербурга направило обращение генпрокурору России Юрию Чайке с просьбой о проведении прокурорской проверки по факту размещения на сайте телеканала “Дождь” провокационного материала. Парламентарии просили дать правовую оценку и при наличии оснований принять соответствующие меры, вплоть до закрытия этого канала. Документ из 50 депутатов поддержали 34. Забегая вперед, скажем, что никакого экстремизма прокуратура в действиях канала не обнаружила.
Спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко высказалась против закрытия “Дождя”, хотя и посчитала кощунственным опрос, проведенный этим каналом. А представители фракции КПРФ в Госдуме даже объявили, что намерены инициировать прокурорскую проверку в отношении этого канала и по выявлению авторов и инициаторов данного опроса.
Вечером 29 января начались веерные отключения “Дождя” от эфира в кабельных сетях.
Виктор Кореш, президент Группы компаний “Акадо”, в пакете которого “Дождь” идет с лета 2011 года, прокомментировал данное решение тем, что в последнее время произошло существенное изменение концепции вещания канала, что заставило компанию усомниться в целесообразности дальнейшего использования лицензии на трансляцию “Дождя” в их сетях.
Телеоператор “НТВ-Плюс” примерно так же объяснил свое решение: “Речь идет не о нарушении закона или какого-либо иного нормативного акта, в данном случае, распространяя телеканалы, мы не можем не учитывать мнение наших подписчиков”. Также убрали из своих клиентских пакетов неудобный канал такие крупные операторы, как “Вымпелком”, “Ростелеком”, “ЭР-Телеком”. Затем волна отключений перешла в регионы. А с 10 февраля “Триколор ТВ” решил исключить “Дождь” из своего вещания, так как на очередном заседании совета директоров рядом его членов был поставлен вопрос о политике телеканала “Дождь” и ее влиянии на деятельность оператора. Было решено, что вещание телеканала в пакетах оператора нецелесообразно, его вывод из пакетов будет проводиться в соответствии с действующим договором и обязательствами оператора перед абонентами.
Как позднее сообщили руководители “Дождя”, до отключений аудитория телеканала составляла 17,4 млн домохозяйств, а после отключений – примерно 2 млн. Такое отключение, по словам генерального директора канала Натальи Синдеевой, грозит “Дождю” потерей большей части рекламного бюджета. А совладелец канала Александр Винокуров выразился более конкретно. Он однозначно заявил, что отключение “Дождя” от сетей крупных операторов равнозначно его закрытию.
После такого неожиданного развития событий в ход пошла “большая артиллерия”. Уполномоченный по правам человека в РФ Владимир Лукин и председатель СПЧ Михаил Федотов заявили, что в отношении операторов связи, отключивших от вещания телеканал “Дождь”, должно быть возбуждено уголовное дело. Члены СПЧ обратились к главе МВД РФ Владимиру Колокольцеву с просьбой проверить, не ограничивают ли операторы телевидения, отказавшиеся от вещания “Дождя”, добросовестную конкуренцию. Проверку следует провести по признакам преступления, предусмотренного ст. 178 УК РФ (“Недопущение, ограничение или устранение конкуренции”).
“Это очень успешный, яркий и интересный, хотя во многом боевой и спорный канал. Не может быть и речи о его закрытии. Это значило бы бить из пушки по воробьям”, – заявил Лукин в интервью “Интерфаксу”. “У нас существуют демократические правила и принципы с пониманием того, что людям свойственно ошибаться”, – добавил уполномоченный по правам человека. При этом он назвал опрос “Дождя” по поводу блокады неудачным и несвоевременным: “Обсуждать можно все, что угодно. Но обсуждать такие вещи необходимо по истечении времени историкам, серьезным ученым, а не тем, кто делает из этого шоу. Это неправильно”.
А вот глава Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Алексей Митрофанов, напротив, уверен, что сети имеют право на такое решение: “Это медийный скандал, и как мне кажется, отказ от вещания “Дождя” – это в некотором смысле эмоциональное решение, связанное с определенным риском”. Но зачем “Дождь” разместил на своем сайте злополучный опрос, “устроив себе харакири”, ему совершенно непонятно.
Для того чтобы разъяснить свою позицию по поводу сложившейся ситуации, руководство канала 4 февраля провело пресс-конференцию для широкого круга журналистов.
Всем собравшимся Александр Винокуров заявил, что операторы приняли решение не по своей воле, а под давлением. Правда, фамилии тех, кто оказал это давление, он назвать отказался. Истинной причиной отключений от сетей кабельных операторов на телеканале считают ту, что “Дождь” остается одним из последних электронных средств массовой информации в России, транслирующим точку зрения оппозиции, и даже участвует в расследованиях деятельности представителей власти. В частности, А. Винокуров напрямую связал отключение “Дождя” с освещением разоблачений А. Навального. “Мы ощутили внимательное отношение к нашему контенту после того, как Навальный опубликовал информацию о дачах единороссов”, – уточнил он.
На вопрос корреспондента BBC, не пробовали ли руководители канала обратиться за помощью к премьер-министру Дмитрию Медведеву, последние ответили, что на помощь Медведева на “Дожде” не рассчитывают. “Если бы мы понимали, что это поможет нам решить наши проблемы, мы бы это сделали. Информация о том, что является и кто является источником проблем, говорит о том, что такое обращение не имеет смысла”, – ответил на вопрос Александр Винокуров.
А вот возможности обращения к Владимиру Путину руководство канала, наоборот, не исключает. Генеральный директор “Дождя” Наталья Синдеева сказала: “Вот когда наступит момент и мы поймем, что невозможно пробить эту стену и никто нас не включает... Я думаю, что в этой ситуации я, конечно, обращусь, потому что я точно буду до последнего бороться за канал, за этот бизнес, за это детище, за возможность работать независимым каналом”.
Что же касается темы скандального опроса о блокаде Ленинграда, который так возмутил ряд чиновников, депутатов, общественность, а также интернет-пользователей, то на пресс-конференции было сказано только следующее: “Была ошибка в том, как сформулировать вопрос. Но ошибки в том, чтобы проводить опрос, не было. Редактор снял вопрос через 12 минут после его появления”.
На пресс-конференции руководители канала также сообщили журналистам, что версия о том, что транслировать “Дождь” операторам стало невыгодно, не соответствует действительности. Более того, они заверили их, что на самом деле телеканал для многих является едва ли не самым важным продуктом, ради которого многие абоненты и подключаются к кабельному телевидению.
Но тем не менее некоторые эксперты по-прежнему считают, что реакция сетевых операторов была вызвана не столько политическим давлением на редакционную политику телеканала со стороны власти, сколько чисто экономическими соображениями.
“Похоже на то, что благодаря скандалу с опросом операторы нашли благовидный повод, чтобы избавиться от “Дождя”, – считает Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России.
А президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин, который первым из профессионального сообщества поставил вопрос об отключения “Дождя”, рассказал о том, как построена работа “Дождя” с операторами. “Они пытаются реализовать бизнес-модель, которую не использует никто, во всяком случае в России. Телеканалы зарабатывают либо на рекламе (и тогда они платят за “вход” провайдерам), либо на подписке, разделяя абонентскую плату с телеканалами, либо на прямой продаже контента провайдерам, которые перепродают его зрителям. А “Дождь”, который изначально вошел в сети как бесплатный канал, теперь хочет заработать на всем подряд. Например, с “АККОРДа” они потребовали 500 тыс. руб. за свое присутствие в пакете. При этом, помимо получения рекламных доходов, которыми они с провайдерами не делятся, сделали платную подписку в Интернете. Конечно, операторам все это не нравилось. Некоторые стали отключать “Дождь” еще до проведения ими опроса про Ленинград. А когда провайдерам стали звонить возмущенные опросом зрители и угрожать переходом к другим операторам кабельных сетей, то вот здесь “Дождь” и развернул целую кампанию, пытаясь шантажом воздействовать на операторов”.
И действительно, ранее совладелец “Дождя” Александр Винокуров заявлял, что телеканал пытается изменить стратегию работы с кабельными и спутниковыми сетями и перевести их на коммерческую основу, то есть получать с них деньги за трансляцию своего контента. На пресс-конференции он опять затронул тему перехода на платную модель подписки, приведя в пример CNN. “Структура наших доходов на 2014 год устроена так, что 25% мы планировали заработать на продаже контента операторам, – рассказал бизнесмен. – У нас нет войны с операторами. Мы так же выгодны операторам, как операторы выгодны нам”.
Но, как уже отмечалось, в России такой формат сотрудничества не распространен из-за невысокого платежеспособного спроса телезрителей. Естественно, операторам такой подход не понравился. Так, компания МТС разорвала отношения с телеканалом еще в сентябре 2013 года, поскольку отказалась взимать плату с абонентов за пользование контентом.
Ссылаясь на примеры американских телеканалов, совладелец “Дождя” сообщил при этом, что они отдают себе отчет в том, что производимый ими контент никогда не станет массовым. “Но за него были готовы платить рекламодатели. За рубежом такие модели успешно существуют. Мы хорошо умеем контролировать расходы на производство контента. Самый “экономный” пример – общественное ТВ. Полутора миллиардов, выделенных им на год, не хватило. Мы умеем делать телевидение за небольшие деньги”.
По словам А. Винокурова, планировалось, что в следующем году телеканал перейдет на самоокупаемость, а с 2015–2016 года начнет приносить прибыль. Выручка за прошлый, 2013 год, по его словам, выросла до 360 млн рублей, из них доход от кабельных сетей составил около 10%.
Принимая во внимание события последних дней, руководство канала решило предложить своим партнерам – российским кабельным операторам – временный льготный период для трансляции телеканала. Начиная с 1 февраля 2014 года на канале готовы до конца 2014 года отдавать сигнал всем российским кабельным операторам бесплатно. Канал также продолжит свои переговоры с операторами до тех пор, пока не сможет вернуться в сеть.
А пока, по словам Н. Синдеевой за последние дни аудитория выросла в три раза за счет того, что многие телезрители решили финансово поддержать канал, оформив платную подписку в Интернете. Поэтому на канале планируют через несколько недель выйти на Smart-TV, кроме того, уже готово приложение для устройств Apple TV.
Редакция продолжит следить за судьбой телеканала. Приглашаем всех участников этой истории изложить свою позицию на страницах издания и все же разобраться, что здесь имеет больший вес: политика или экономика. Наш “Дискуссионный клуб” открыт.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2014
Посещений: 9444
Автор
| |||
В рубрику "Обзоры, прогнозы, мнения" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
