В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
В Москве завершила работу выставка CSTB'2008
С 4 по 7 февраля 2008 года в МВЦ "Крокус Экспо" прошла 10-я юбилейная выставка и конференция CSTB'2008 - главное медийное событие в Восточной Европе и странах СНГ. В ней участвуют все ключевые игроки телекоммуникационного и телевизионного рынка, представлены самые прогрессивные форматы и современные направления: платное ТВ - кабельное и спутниковое ТВ, IPTV, HDTV, мобильное ТВ; контент, широкополосные технологии, спутниковая связь. Гости выставки узнали о возможностях мультисервисных технологий, ознакомились со спектром услуг крупнейших операторов и провайдеров, системных интеграторов, производителей контента и контент-провайдеров. С каждым годом CSTB становится более разнообразной как по составу участников, так и по содержательной части. В этом году на выставочной площадке собрались ведущие компании, участвующие в процессе медиапроизводства: от производителей контента до производителей всей технической "начинки"
Первый круглый стол: Обсуждение Концепции развития телерадиовещания в России
В день открытия CSTB'2008 ключевые игроки телевизионного и телекоммуникационного рынка обсудили наиболее актуальные вопросы отрасли. Так, в рамках первого круглого стола обсуждалась Концепция развития телерадиовещания в России, принятая Правительством РФ в ноябре 2007 года. Концепция дала только старт к разработке Федеральной целевой программы, которая как раз и должна прописать все тонкости и детали перевода эфирных сетей на цифровую форму вещания. Но пока вопросов остается больше, чем ответов.
"Принятие Концепции - это реальный шаг вперед. Определены правила игры, обозначены те государственные ресурсы, которые будут использованы, - отметил Геннадий Скляр, генеральный директор ФГУП "РТРС". - Во-первых, появился официальный документ, в котором изложены все проблемы и обозначены возможные пути их решения. Во-вторых, определены этапы внедрения цифрового вещания. Также важно, что правительство утвердило план предстоящих мероприятий по этому вопросу. Но это всего лишь первый шаг, вся работа еще впереди". Так, одной из важных проблем по-прежнему остается регулирование вопросов нормативно-правового характера. "Идея цифровизации - это не просто замена аналоговых передатчиков на цифровые, это изменение всей цепочки юридических и финансовых взаимоотношений между правообладателями, рекламодателями, вещателями, операторами связи и абонентами, -подчеркнул Юрий Припачкин, президент Ассоциации кабельного телевидения России. - И пока не будет проработана вся юридическая модель, говорить о том, что Концепция имеет сегодня окончательный вид, невозможно".
Геннадий Скляр также указал на то, что ключевым вопросом при реализации Концепции является разработка территориально-частотного плана для целей телевещания в цифровом формате. Отсутствие частотного плана как одну из самых важных проблем обозначил и Александр Малинин, заместитель генерального директора ВГТРК: "На сегодняшний день нет договоров с шестью нашими соседями: с Китаем, Монголией, Северной и Южной Кореей, Японией, Америкой. Это означает, что на 50% нашей границы нет согласованного частотного плана. Две недели назад Китай объявил о принятии программы цифровизации. При этом мы все понимаем, что китайцы быстрее будут развивать свои сети, и захват приграничных частот будет происходить по факту". Еще одна не менее существенная проблема, которая может стать технологическим ступором при переходе на цифру - это состояние приемного парка у населения, подлежащего модернизации.
В ходе дискуссии был затронут вопрос будущего порядка лицензирования деятельности по вещанию и трансляции сигнала. Пока остается решение на сохранение двух лицензий - вещательной и трансляционной, но сложившаяся ситуация диктует изменение системы лицензирования. Эдуард Сагалаев, президент HAT, высказался за то, чтобы выдавалась так называемая универсальная лицензия, которая бы давала право телекомпании-вещателю распространять любое количество телеканалов в любой среде распространения.
Перспективы реализации Концепции
Участники дискуссии также отметили, что реализация Концепции приведет и к новой картине рынка телевещания в стране. Количество доступных населению каналов, распространяемых по эфиру, существенно вырастет. В свою очередь это приведет к усилению конкуренции на рынке. "Если мы говорим о пакете каналов свободного доступа, то здесь эфирные вещатели и кабельные операторы - союзники. А вот когда мы заговорим о маркетинговой стратегии распространения и бизнес-моделях предоставления населению каналов условного доступа в эфирном цифровом формате, тогда эфирные вещатели и кабельные операторы станут конкурентами, - подчеркнула Елена Злотникова, вице-президент HAT, заместитель генерального директора ОАО "ТВ Центр". "Здесь надо понимать одну простую истину - ресурс кабеля бесконечен, ресурс эфира конечен, - в свою очередь отметил Юрий Припачкин. - Более того, ресурс эфира распределяется между различными видами бизнеса. В этом плане кабель движется в направлении интеграции услуг, в том числе к интеграции интерактивных услуг. Эфир здесь будет всегда проигрывать с точки зрения организации бизнеса. Поэтому можно конкурировать в области доставки эфирного цифрового пакета, но при этом надо понимать, что прибыль рождается не здесь, а в комплексе услуг". Также относительно конкуренции в эфире и кабельных сетях г-н Припачкин высказался за создание единого государственного оператора для распространения телесигнала по эфиру.
Свое мнение по вопросу конкуренции выразил Эльдар Разроев, генеральный директор ОАО "Система Масс-Медиа": "Сейчас время конвергенции технологий, о телевизионной среде уже говорить неактуально, нужно говорить о медийной. Цифровизация позволяет достигнуть подобного слияния, сделать эту среду интерактивной и добиться персонализации. В кабельных сетях переход на цифру предполагает достижение этих трех целей. В эфирном вещании это невозможно по определению. Там ключевым фактором является повышение качества сигнала и предоставление большего количества контента. Мы идем разными путями к разным целям".
В заключение выступающие еще раз подчеркнули, что принятая Концепция -это всего лишь первый существенный шаг на пути решения такого глобального вопроса, как цифровизация. По-прежнему главной задачей остается обеспечение плавного и безболезненного перехода на цифровое вещание для зрителя, а также такие вопросы, как нормативно-правовая база, установление новых правил аккредитации и лицензирования участников рынка, обеспечение доступа к услугам цифрового телевидения малообеспеченных слоев населения.
"По большому счету, сегодняшняя Концепция определила базовые отношения между эфирным вещанием и кабельными операторами, - считают участники круглого стола, - но когда это будет превращаться в реальные законы, тогда и развернется серьезная борьба. Мы еще только в начале пути".
Также прозвучали интересные прогнозы распределения абонентской базы по типам вещания после телереформы. Мнения по этому вопросу существенно разошлись. Так, по оценке Андрея Семерикова, генерального директора компании "ЭР-Телеком Холдинг", к 2015 году из 45 млн домохозяйств услугами кабельного телевидения будут пользоваться 25 млн, услугами спутникового телевидения - 15 млн, остальные 5 млн - услугами эфирного телевидения. Елена Золотникова считает, что 55-60% абонентов придется на эфирное ТВ, 30-35 % - на кабельное и 10-15% - на спутниковое.
Второй круглый стол: О конвергенции услуг широкополосного доступа
В ходе дискуссии второго круглого стола, посвященной взгляду операторов на конвергенцию услуг широкополосного доступа, внедрение новых сервисов и перспективы развития, выступающие подчеркнули, что пока дополнительные услуги в сетях кабельного телевидения не приносят операторам особого дохода. "Удельный вес этих доходов маленький, не превышает одного процента, - сказала Татьяна Толмачева, управляющий партнер агентства iKS-Consulting. - В среднесрочной перспективе дополнительные услуги не станут основным источником генерации доходов для операторов кабельного телевидения. Тем не менее очень важно рассматривать их развитие как инструмент привлечения или удержания абонентов".
Выступающие отметили, что сейчас для клиента становится особенно важным получение всех услуг от одного оператора, так называемых Triple-Play, "квадро-плэй". А по заявлению Сергея Гусева, заместителя генерального директора "ЭР-Телеком Холдинг", их компания уже предоставляет "севен-плэй". Выступающие подчеркнули, что Triple-Play стоит рассматривать как единую информационную магистраль, внутри которой оператор предоставляет, а абонент выбирает те услуги, которые ему интересны. "И самое важное здесь то, что услуги должны быть взаимоувязаны. То есть это и управление одним лицевым счетом, и возможность при интерактивном телевидении иметь стыковки этой услуги с Интернет-телефонией и т.д.", - сказал Виктор Пинчук, генеральный директор ОАО "Национальные кабельные сети".
О мобильном ТВ
Что касается мобильного ТВ, то те пилотные проекты, которые были проведены в других странах, и те коммерческие сети, которые предоставляют услуги мобильного телевидения уже на массовой основе (Южная Корея, Италия и др.), показывают: пока речь идет о линейном вещательном телевидении, мобильность не вносит принципиальных изменений в модель телесмотрения. "Люди воспринимают мобильный телевизор как карманную модель своего домашнего телевизора, - сказал Виталий Шуб, заместитель генерального директора компании "Система Масс-медиа". - И 50-70% просто хотят продолжать смотреть свои любимые телепередачи в той ситуации, когда они находятся вдали от телевизора. А это дает колоссальную дополнительную надежду и шансы на успех. Мы можем конвергировать различные виды телевизионных сервисов не только на стороне контента, но и на стороне бизнес-моделей и моделей телесмотрения. Мы можем проецировать многие вещи из нашей практики проводного широкополосного телевидения на мобильную сферу".
Подводя итоги конференции
Выступающие еще раз подчеркнули важность развития услуг как средства формирования лояльности абонентов. Если не появятся новые услуги, произойдет элементарная потеря интереса у клиентов. Далее будет потеря лояльности, а затем - переход к другому оператору, который постоянно работает с абонентом, его понимает, исследует его запросы, контролирует и даже формирует его потребности. Надо создавать некую матрицу технологий, информационных потоков, которыми можно и нужно управлять, создавая каждый день новые потребности и новые услуги.
Традиционно тенденции и перспективы развития российского и мирового рынков ТВ были рассмотрены на конференции, которая уже давно завоевала международное признание. Соорганизатор конференции, ведущая европейская выставка и конференция IBC, ежегодно приглашает с докладами лучших мировых экспертов из известных зарубежных компаний и вещательных объединений. В центре внимания последней конференции были следующие вопросы: внедрение цифрового вещания, HDTV-технологии и реализованные проекты; конвергенция услуг широкополосного доступа, внедрение новых сервисов; тематические телеканалы как главный товар операторов платного телевидения; маркетинг тематических каналов в сетях платного ТВ, реклама на платных каналах; мобильное цифровое вещание; широкополосный спутниковый сервис; телевидение по IP-протоколу; новые сервисы в широкополосных сетях.
О выставке
В этом году на CSTB широко была представлена контентная составляющая. Если несколько лет назад оживленный интерес на этом рынке вызывало в основном оборудование, то сегодня огромное внимание направлено на содержание. Особенно ярко прошел фестиваль каналов для платного ТВ - WORLD CONTENT SHOW 2008. Экспозиция контента с каждым годом расширяется, демонстрируя рост числа как национальных, так и зарубежных каналов, вещающих на русском языке и ориентированных на работу в системах платного ТВ. На сегодняшний день выставка CSTB - это единственная в России площадка, где так широко представлена тема контента для платного ТВ.
Этому направлению была посвящена отдельная секция конференции "Контент - спрос и предложение", где в рамках дискуссий поднимались вопросы конкуренции платных каналов с каналами открытого доступа, критерий отбора телеканалов для включения в пакеты кабельной сети, конкуренции отечественных и западных каналов (готовы ли операторы менять зарубежные тематические каналы на отечественные), а также вопросы маркетинга и рекламы на платных каналах.
Большой интерес гостей выставки вызвала экспозиция мобильного вещания. Здесь можно было увидеть демонстрацию приема live broadcast телевидения на мобильные телефоны и переключения телевизионных каналов. Впервые в России именно на выставке CSTB в прошлом году состоялась премьера трансляции телевизионного сигнала на мобильные телефоны с поддержкой DVB-H-вещания.
Итоги выставки
Переход России на цифровое телевидение стал одной из главных тем юбилейной выставки. Сегодня это один из самых быстрых технологических процессов в нашей стране. За год участники рынка сделали колоссальные шаги вперед, что наглядно и продемонстрировала CSTB'2008.
В выставке приняли участие более 400 компаний из 25 стран мира, среди которых крупнейшие операторы платного телевидения, ведущие зарубежные и российские производители оборудования для сетей платного ТВ, дистрибьюторы, системные интеграторы, крупнейшие производители контента и контент-провайдеры. Выставку посетило свыше 18 тыс. гостей, каждый из которых мог получить квалифицированную консультацию по самым разным вопросам. Участники и посетители отметили, что в этом году выставка стала ярче, живее, разнообразней. "Технологичность" разбавляли промо-акции и презентации с участием красивых моделей, что придавало выставке особую атмосферу. В свою очередь экспоненты отметили, что для них она прошла особенно плодотворно - достигнуты все цели участия, установлено много деловых контактов, определены тенденции рынка и дальнейшие стратегии будущего развития компаний. Практически все компании уже заявили о своем участии в выставке будущего года.
"10-летний юбилей - это существенный срок, своего рода итог, но в то же время начало следующего этапа развития, - отметила Анастасия Касаткина, руководитель проекта. - Мы уверены, авторитет проекта будет расти с каждым годом, и выставка станет крупнейшей бизнес-площадкой для общения специалистов телевизионной и телекоммуникационной отрасли не только из России и стран СНГ, но и со всего мира".
Основные экспозиции выставки CSTB'2008 представлены следующими компаниями:
Оборудование для доставки контента и строительства мультисервисных широкополосных сетей, ТВ по IP-протоколу: Alcad, ADB, Corning Cabelcon, FTE Maximal, Harmonic, Ikusi, Scientific-Atlanta/a CISCO company, NEC Electronics, NXP Semiconductors, Optibase, PPC, Pace Microtechnology PLC, STMicroelectronics, Texas Instruments International, Thomson, Topfield, Vector, Som-mer Cable, C.T.I., BCC, "Тайле", TKC, "Рикор-Холдинг", Golden In-terstar, General Satellite, TV Digital, ЗМ, "АМТ-Груп", "Белка", "Вим-ком", "В-Люкс", "Инлайн", "Интеркросс", "ИскраУралТел", Universal Communications, "Контур-М", "Ланс", "Сателлит Лтд.", "Телко Групп", "Телевик", "Телеросс", "Техносерв" и др.
Системы условного доступа: NDS, Irdeto, Viaccess, Nagravision, Conax, Verimatrix и др.
Операторы: "Система Масс-медиа", "Ренова Медиа", "Комкор", "Центральный Телеграф", НТВ-Плюс, "Акадо", "Мультирегион", "Космос-ТВ", Synterra Media, "Триколор ТВ", "Орион Экспресс" и др.
Оборудование для производства контента: Everts, Provideo Systems, SVGA, Vidau Systems, Vizrt, Профитт, СофтЛаб, "Стрим Лабе", И.С.П.А., "Элогар", ЭРА, "Анник-ТВ", "Эле-кард Девайсез" и др.
Контент-провайдеры: НТВ-Плюс, "Первый канал. Всемирная сеть", "СТРИМ-Контент", Discovery, Sci-Fi, ТВЗ, Chellomedia, Eurosport, Fox International Channels Europe, "Телко Медиа", MBG, LUXE.TV, "Телеканал ФУТБОЛ", Universal Communications (ТВ-каналы), Russia Today, TV1000, РКЦ-Медиа, Viasat Explorer, Viasat History, "APT Медиа", "Медиамарт", CNL, A-ONE, Bridge TV, "Ред Медиа", Первый ТВЧ, Thema, World Music Channel, TV5, "ТВ Клуб", RU TV, "Ностальгия", "Новый Выбор", МИР ТВ и др.
Спутниковое оборудование и услуги: ФГУП "Космическая связь", "Газком", МОКС "Интерспутник", Eutelsat, Intelsat, ND SatCom, SES Sirius AB, И.С.П.А. SAT, "Московский Телепорт", "Медиаспутник", "Седиком", "Интехсат", "Русат" и др.
CSTB'2008 проводилась при поддержке: Правительства Москвы, Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ, Министерства информационных технологий и связи РФ, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, Международной ассоциации производителей вещательного оборудования IABM, Ассоциации кабельного телевидения России.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #2, 2008
Посещений: 10286
В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
