В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Конечно, настигший всю страну накануне кризис не мог не повлиять на настроение участников и посетителей CSTB. Чувствовался не то что страх или пессимизм, а некая настороженность, ожидание, что же будет дальше. Хотя внешне все было, как и всегда, ярко и радостно: шоколадные фонтаны, ретроавтомобили, воздушные шары, много музыки, света, развлечений на стендах.
Но эпопея прошлого года с отменой рекламы на платных каналах не могла не наложить свой отпечаток на мероприятие. Особенно красочно об этом напоминала лаунж-зона на месте стенда каналов Universal Channel и E! Entertainment Television, так как компания, контролирующая эти каналы, буквально накануне вынуждена была уйти с российского рынка. Незадолго до выставки, как под заказ, Государственная Дума все-таки решила вернуть рекламу на платные каналы и внесла соответствующий законопроект. Первоначально обсуждалось, что реклама вернется на каналы со 100% российским контентом, потом сошлись на 75% отечественных программ в эфире для получения возможности размещать рекламу (к моменту выхода номера закон уже вступил в силу, – прим. ред.). Поэтому секция ПРОКОНТЕНТ стала одной из самых ярких и посещаемых конференций на выставке. Круглый стол вела Яна Чурикова, глава MTV Россия, в секции приняли участие топ-менеджеры крупнейших российских и зарубежных компаний.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что на сегодняшний день отрасли необходима продуманная политика развития и долгосрочная государственная программа. Для того, чтобы сделать контент привлекательной темой для инвестиций, необходимо изучение рынка с подбором оптимального контента, а также правильное использование инструментов брендинга и продвижения. Зарубежные телеканалы, которым никак не могут помочь послабления в законе “О рекламе”, высказали однозначную позицию, что реклама на телеканалах является источником локализации, поэтому чем больше возможностей монетизировать бизнес-модель на локальном рынке, тем больше компания инвестирует в локальный контент. Также, по мнению экспертов, формирование тарифной политики должно исходить не из желаний абонента, а из жесткого понимания оператором необходимости повышать цены.
|
Андрей Холодный
CEO MOYO TV
Мы довольны прошедшей выставкой. К нам пришло более 300 компаний – потенциальных партнеров, многие из которые стали нашими клиентами. Выставка подтвердила справедливость выбора бизнес-модели “Интерактивное ТВ без инвестиций”. Безусловно, возможность оператору зарабатывать на платном ТВ, не вложив в это свои средства, оказалась востребованной в сложившейся экономической ситуации. Что приятно, мы не увидели большого пессимизма на рынке. Видно, что игроки рынка намерены работать, чтобы преодолеть негативное влияние внешних факторов. |
Татьяна Малышева
Руководитель отдела маркетинга Телеканал “Три Ангела”
Для телеканала “Три Ангела” выставка CSTB-2015 была первой. Канал начал вещание через спутник в конце 2013 года. Мы были впечатлены индивидуальным подходом организаторов выставки к каждому участнику и помощи в оформлении стенда. Нам, как нравственному телеканалу, было предложено особое место. На выставке многие кабельные операторы и телекомпании впервые узнали о нас и были приятно удивлены тем, что мы свою продукцию и ретрансляцию канала предлагаем бесплатно. |
Андрей Струков
Дректор по маркетингу Телеканал “Мультимания”
Несмотря на сложившуюся в отрасли ситуацию, международная выставка-форум CSTB-2015 прошла с большой пользой для нашего канала. Нам удалось обсудить с партнерами в живом общении многие аспекты нашего сотрудничества, а также встретиться и обсудить наболевшие вопросы с коллегами по цеху, что особенно важно сейчас, когда происходят серьезные изменения законодательства в нашей сфере. Благодарим организаторов за отлично проделанную работу! |
Второй год подряд на выставке была организована экспозиция CONNECTED TV, на которой демонстрировались последние достижения на примерах потребления контента современными абонентами через IPTV, мобильное и интернет-ТВ, социальные сети, онлайн-видеосервисы на всех типах потребительских устройств. Почти весь зал был посвящен технологиям для ОТТ, IPTV, Multiscreen. Учитывая увеличивающуюся экспозицию CONNECTED TV, интерес к ОТТ-форуму, прошедшему в рамках выставки, можно смело сказать, что ОТТ сегодня является не только модной фишкой, которой когда-то было 3D-телевидение, а это реально завоевывающий аудиторию и рынок формат нового телесмотрения и коммуникаций. И это совершенно точно главный тренд выставки CSTB-2015. Кстати, многие участники секции, посвященной ОТТ, отмечали, что ожидают притока пользователей именно в кризис, так как дорогие развлечения людям будут не по карману.
А теперь расскажем об участии ряда компаний в выставке.
В рамках мероприятия деловой программы, открывшего выставку 2015 года, – панельной дискуссии “Прямой разговор ПРОКОНТЕНТ” – генеральный директор “Триколор ТВ” Алексей Холодов поделился тем, по каким критериям оператор выбирает телеканалы, включаемые в пакет, и как могут повлиять новые законодательные и экономические факторы на этот процесс.
“Прежде всего, мы ориентируемся на мнение абонента, а его интересуют качественные передачи и фильмы независимо от страны-производителя”, – обозначил позицию оператора Алексей Холодов. Однако “Триколор ТВ” также содействует продвижению российского контента. Среди возможных опасностей инвестирования в телекоммуникационную область Холодов отметил рыночные и регуляторные.
Во второй день форума, на секции “Connected TV и Multiscreen: потребительские запросы и возможная выгода”, директор по маркетингу “Триколор ТВ” Александр Старобинец делился опытом того, как инновационный продукт сделать массовым, и рассказывал, какие форматы телесмотрения на сегодняшний день являются наиболее востребованными у телезрителей.
Чуть позже, в тот же день, на круглом столе “Бизнес-кейсы операторов Pay TV. Как сделать контентное предложение конкурентным и востребованным?” основные направления и принципы развития оператора платного телевидения осветил в своем выступлении Михаил Горячев, директор по контенту “Триколор ТВ”, отдельно отметивший также факторы успеха крупнейшего российского оператора.
На стенде ГП КС была представлена самая актуальная информация по новым российским спутникам связи и вещания “Экспресс-АМ6”, “Экспресс-АМ7” и “Экспресс-АМ8”. Запуск АМ7 и АМ8 запланирован на март и апрель 2015 года соответственно, в мае ожидается ввод в эксплуатацию в орбитальной позиции 53º восточной долготы космического аппарата “Экспресс-АМ6”. Начальник отдела телевидения и международных продаж ГП КС Людмила Михайлина рассказала о возможностях новых спутников, а также о деятельности ГП КС по выполнению ФЦП “Развитие цифрового телерадиовещания в РФ на 2009–2015 годы”. Отдельное внимание было уделено развитию платформ непосредственного вещания.
На экспозиции ГП КС директор департамента инфокоммуникационных технологий и мультимедийных услуг Сергей Плотников рассказал о технологических возможностях спутникового и наземного сегментов ГП КС для реализации совместных проектов с телерадиовещательными компаниями. ГП КС предлагает решения “под ключ” как для телерадиокомпаний, планирующих осуществлять трансляцию программ на всей территории России, так и для региональных компаний, организующих вещание в отдельных регионах. Созданная ГП КС технологическая платформа позволяет формировать транспортные потоки, организовывать подъем и распространение сигнала в различных режимах. Данная услуга востребована на российском рынке, и благодаря вводу в эксплуатацию в 2014 году двух новых отечественных спутников непосредственного вещания “Экспресс-АТ1” и “Экспресс-АТ2”, зона обслуживания которых охватывает практически всю территорию Российской Федерации, вещательные компании получили еще больше возможностей для расширения географии и улучшения качества. Успехи ГП КС по созданию технологической платформы для вещательных компаний были отмечены специальным призом “За вклад в продвижение спутникового вещания на территории Российской Федерации”, который вручила ГП КС генеральный директор компании ООО “Спутниковое телевидение” Юлия Шахманова.
С первого взгляда по стенду Shopping Live было понятно, что за год в компании произошли яркие перемены. Shopping Live встречал гостей CSTB-2015 позитивным оранжевым цветом – это ключевой элемент обновленного фирменного стиля, представленного в прошлом году. Новое цветовое решение отражает общность телемагазина с европейским холдингом HSE24 Group, частью которого является Shopping Live.
Как всегда, презентация телеканала была красочной и запоминающейся. Посетителям предлагалось поучаствовать в развлекательной программе, попробовать коктейли в корпоративных цветах, а также сделать фотографию на память в пункте моментальной фотопечати. Так что на стенде Shopping Live было место не только для делового общения, но и для приятного отдыха. В такой же атмосфере Shopping Live планирует собрать своих партнеров и в следующем году, на CSTB-2016.
Как прокомментировали представители компании, Shopping Live участвует в CSTB с момента своего создания и высоко оценивает роль выставки в укреплении партнерских отношений между телеканалами и операторами ТВ.
Компания A+E Networks в очередной раз представила на выставке CSTB-2015 информационно-развлекательный телеканал HISTORY, который уже успел обрести популярность на российском рынке. Также был представлен новый телеканал Н2, который стал самым популярным среди новых развлекательных каналов на американском кабельном рынке в 2014 году.
Компания рассказала о достижениях канала HISTORY в ушедшем году. В первую очередь это растущие рейтинги основных шоу, успешно расширяющаяся сеть дистрибуции и признание среди игроков рынка высокого качества контента канала. Компания A+E Networks участвует в CSTB уже третий раз и рассматривает эту выставку как отличную платформу для дальнейшей консолидации существующих партнерств, а также для установления новых связей с потенциальными клиентами.
В конце 2013 года всемирно известный документально-развлекательный телеканал HISTORY был запущен в России. Сегодня HISTORY входит в пакет предложений крупнейших операторов кабельного телевидения в России, Украине, Белоруссии и Казахстане, число его подписчиков приближается к 5 млн, а в 2015 году зона присутствия данного телеканала на всех платформах в России и СНГ будет расширяться.
Телеканал был впервые запущен в США в 1995 году, и уже сейчас HISTORY смотрят более 300 млн домохозяйств на 180 территориях по всему миру. Телеканал HISTORY предлагает зрителям замечательную подборку оригинальных, отмеченных многими премиями программ собственного производства, в которых история человечества предстает перед нами в форме информативных и развлекательных эпизодов с полным эффектом присутствия.
Залог успеха HISTORY – это, прежде всего, увлекательные и содержательные передачи, которые мгновенно полюбились зрителям во всем мире и получили высокую оценку критиков. Это оригинальные программы собственного производства, такие как “Звезды ломбарда”, “Поворот-наворот”, “Проклятие острова Оук”, “Большая история”, “Древние пришельцы” и многие другие.
Сериал “Звезды ломбарда” признан лучшим документальным сериалом по мнению зрителей в Латинской Америке, Канаде, США и Италии. Сериал “Поворот-наворот” признан лучшим в Японии и входит в тройку лучших документальных сериалов по мнению зрителей в Великобритании, Канаде, США и ЮАР. Сериал “Мужчины в горах” входит в десятку лучших документальных сериалов по мнению зрителей в Канаде, ЮАР, Юго-Восточной Азии и США. Все перечисленные сериалы идут также в России и в СНГ на русском языке.
2014 год закончился для телеканала на высокой позитивной ноте – HISTORY стал победителем премии “Золотой Луч-2014” в номинации “Лучший зарубежный развлекательный телеканал”.
Планы HISTORY на 2015 г. поистине грандиозны: новые серии популярных во всем мире программ “Звезды ломбарда”, “Хватай не глядя”, “Охотники за потерянным транспортом” и “Проклятие острова Оук”, а также премьера в России новейших программ “Воины бездорожья Аляски” и “Пятая передача”.
У HISTORY есть чем порадовать зрителей!
Межгосударственная телерадиокомпания “Мир” представила на выставке сразу три телеканала, которые транслировались в режиме реального времени. Особое внимание привлек новый телеканал высокой четкости “МИР HD”, вещание которого началось 1 января 2015 года. Также на стенде были представлены Радио “МИР” и информационный портал MIR24.TV. Представители подразделений МТРК “Мир” провели на выставке большое число встреч с текущими и новыми партнерами и продуктивно пообщались с многочисленными посетителями стенда.
Компания Viasat представила свой стенд в виде советского кинотеатра. Посетители выставки могли вернуться на три дня во времена Советского Союза: в буфете кинотеатра продавали бутерброды с колбасой и “Жигулевское” пиво, в фойе работали игровые автоматы, а представители компании Viasat встречали гостей в костюмах пятидесятых годов. В 2015 году компания представит своим телезрителям три новых телеканала: спортивный TRACE Sport Stars и музыкальные TRACE Urban, TRACE Tropical, а также планирует запустить несколько HD-версий каналов, которые уже так полюбились зрителям в формате SD.
|
Александр Кабанов
Директор ООО “Теком”
Роль выставок в формировании новых бизнес-связей на рынке телерадиовещания и телекоммуникаций с каждым годом уменьшается. Готовясь к очередной выставке CSTB, я с удивлением обнаружил отсутствие в списке экспонентов ряда известных компаний, которые регулярно участвовали в ней. Я не связываю это с кризисом, который начался осенью. Поскольку места на выставке бронируются заранее, видимо, многие отказались от участия по результатам предыдущего года. Новых участников на CSTB, кроме китайских компаний, я тоже не заметил. К сожалению, это тренд последних отраслевых выставок. Телевещатели дезориентированы относительно своих стратегий на 2015 год, с учетом урезания федеральных дотаций, уменьшения бюджетов рекламодателей и общей ситуацией в экономике. Крупные спутниковые, кабельные и телеком-операторы, напротив, настроены достаточно оптимистично и даже агрессивно, готовы продолжать развивать инфраструктуру, предлагать заказчикам новые услуги и сервисы, например OTT. Год обещает быть богатым на события и интересные идеи от участников рынка. Будем наблюдать. |
Компания Viasat презентовала онлайн-сервис, который после недавнего ребрендинга не только получил новое название – TV1000 Play, – но и стал более удобным для абонента.
Телеканал представил свой стенд на выставке в виде большого воздушного шара – символа движения вверх, свободы и путешествий. По словам представителей компании, успешное участие в выставке вдохновило телеканал на новые достижения – теперь идет подготовка к большой акции по всей России, подробности которой зрители узнают совсем скоро.
Travel+Adventure – телеканал о настоящих путешествиях. В сетке вещания зарубежные программы с профессиональным переводом. Ежедневно и круглосуточно зрители получают массу новых впечатлений, идей прекрасных маршрутов, а также советы и рекомендации, которые невозможно найти ни в одном путеводителе. Travel+Adventure предлагает путешествовать каждый день. Канал вещает в формате высокой четкости (Full HD) со стереозвуком и двумя звуковыми дорожками (русской и оригинальной).
В ходе официальных мероприятий CSTB-2015 холдинг GS Group презентовал центр исследований и разработок в области цифрового телевидения GS Labs, созданный в начале 2015 года. Среди представленных устройств: первый цифровой приемник с микропроцессором собственной разработки GS Group по технологии SiP – GS B211, – комплект приставок GS E501 и GS C591 для просмотра различного контента одновременно с двух телевизоров, телепланшет “Триколор ТВ” GS700, позволяющий получать доступ к телесмотрению из любой точки домохозяйства в зоне приема сигнала Wi-Fi.
Большой интерес участников CSTB-2015 вызвал представленный GS Group первый игровой проект – прототип цифрового устройства, которое объединяет функциональность игровой консоли и спутниковой приставки. С выходом продукта на рынок у пользователей появится возможность играть в высококачественные видеоигры на экране телевизора и просматривать любимые телеканалы.
Организация приняла участие в выставке, представив обновленную группировку. Представители компании рассчитывают на новые запуски спутников серии “Экспресс” и “АБС-2А” для телевизионного вещания в России.
Компания сотрудничает с ГП КС по спутникам “Экспресс-АМ7” и “Экспресс-АМ8” для поиска зарубежных партнеров.
Компания ЗАО “Амтел-Связь” приняла участие в выставке. Стенд компании располагался в зале № 2. В этом зале находились крупнейшие российские национальные операторы спутниковой связи и владельцы спутников ФГУП “Космическая связь” (ГП КС), ОАО “Газпром космические системы” и другие. Живой интерес посетителей выставки вызвала программа СКД (Система коллективного доступа), нацеленная на предоставление интернет-связи и телефонии для населения удаленных районов РФ. В любой точке на территории Российской Федерации компания налаживает широкополосное интернет-соединение и телефонную связь для абонентов. Так как услуга доступа в Интернет через космический спутник является самым дорогим способом подключения, то именно по программе СКД удалось добиться низкой стоимости тарифов доступа в Интернет для конечных пользователей. Также интерес вызвал мобильный комплекс VSAT и мобильный пункт управления, спроектированный и изготовленный “под ключ” на базе отечественного автомобиля.
На CSTB-2015 компания “Нетрис” представила свои новейшие решения для цифрового телевидения и видеонаблюдения: новый “толстый” клиент Netris iVision Pure, портал для ПК Netris iVision Desktop, высокопроизводительный медиасервер Netris iStream, платформу видеонаблюдения Netris CCTV Platform, ультрасовременное решение для трансляции видео с мобильных устройств Netris MobiStream, решение для небольших проектов видеонаблюдения Netris iStream ITX и Plug-and-Play-решение для видеонаблюдения.
CSTB. Telecom & Media’2015 проходила с 27 по 29 января. За три дня выставку посетило 22 357 человек. Число компаний – участников выставки из более чем 29 стран мира составило более 400.
Мероприятие прошло при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Федерального агентства связи (Россвязь), Правительства г. Москвы, Департамента информационных технологий, Московской Торгово-промышленной палаты, Торгово-промышленной палаты РФ, IABM (International Association of Broadcast Manufacturers).
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2015
Посещений: 7550
В рубрику "События" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
