В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Александр Варин
Президент "Вещательной корпорации "Проф-Медиа"
Радиоиндустрия в России продолжает развиваться, удивляя весь мир масштабностью своих проектов, оригинальностью идей, остротой конкуренции. Утверждаю это под впечатлением от участия в конференции NAB'2008 no вопросам радиовещания, которая прошла нынешней осенью в Лондоне. Так что есть повод и возможность привести некоторые примеры.
Формат National Hits, рожденный у нас в России в виде "Русского радио", де-факто экспортирован в несколько европейских стран, включая страны Западной Европы, и находится там на вершинах рейтингов. Промо-акции "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" и раньше вызывали удивление и получали самые высокие награды, а теперь еще являются предметом копирования и лицензирования. Успехи "Европейской медиа группы" в России стали предметом гордости глобальной группы Lagardere.
По данным TNS, национальные объемы ежедневной аудитории - 10 млн человек и более, а еженедельной - 25 млн человек и более у трех ведущих российских сетей - "Европа Плюс", "Русское радио" и "Авторадио" - не имеют прецедента в мире.
Московский рынок FM-вещания -самый конкурентный на планете. Только за последние две недели в Москве появились четыре новых FM-радиостанции: "Ньютон FM" на 93,6 МГц, "Ю-FM" на 94,0 МГц, "Свежее радио" на 98,4 МГц и "Радио Орфей" на 99,2 МГц. Сейчас в FM-диапазоне работает 47 радиостанций, в то время как в Москве выдано ровно 50 лицензий на вещание. Мы ожидаем открытия еще трех радиостанций.
За последний год в России появились и бурно развиваются два новых сетевых формата: "Дорожное радио" и "Юмор FM". По данным TNS, оба уже входят в десятку крупнейших российских вещателей.
Продолжаются процессы консолидации на радиорынке. Приступила к работе группа "Выбери радио", объединяющая более 50 региональных радиостанций. Расширяется сеть филиалов ВКПМ и ЕМГ.
Происходят изменения на радиорекламном рынке: заметно усилились позиции радиохолдинга ВГТРК (продавец рекламы -"Видео Интернэшнл"), создан sales house для реализации рекламных возможностей радиовещательных активов "Газпром-Медиа".
Бурно развивается сегмент новостного и разговорного радио: Business FM, "Вести FM", "ChthFM", "Русская служба новостей", "Маяк" в формате talk-радио. При этом не сдает, а укрепляет свои позиции в рейтингах старейший информационный вещатель "Эхо Москвы".
Долгое время бытовавший миф о разобщенности радиосообщества теперь надо окончательно похоронить. Первым крупным шагом на пути к консолидации радиовещателей стало создание экспертного совета при HAT для компетентного анализа рынка радиорекламы. Его деятельность началась с оценки рынка в III квартале прошлого года, продолжилась оценкой всего 2007 г., корректировкой данных за 2006 г. и успешно продолжается в этом году в режиме ежеквартальных заседаний. Теперь мы имеем признанные всем сообществом консенсусные данные, сформированные на максимально широкой экспертной базе, включая крупнейших сетевых московских и региональных игроков, и преемственные к предыдущему периоду.
Так, по оценке HAT, рынок радиорекламы в России в прошлом, 2007 г. составил 15 млрд 700 млн руб. - он вырос на рекордные 35% к предыдущему 2006 г., и доля радио в общем объеме медиарекламного рынка впервые в истории достигла 7%. При этом впервые было зафиксировано превышение объемов региональных рынков над московским. Эти оценки признала Ассоциация коммуникационных агентств России.
(АКАР), и они вошли в официальный отчет АКАР.
К сожалению, темпы роста отрасли в этом году замедлились еще до наступления финансового кризиса. За 9 месяцев 2008 г. объем радиорекламного рынка, по оценке HAT, составил 10 млрд 350 млн руб., что всего на 3% больше, чем за тот же период прошлого года. При этом на московском рынке наблюдается отрицательная динамика.
Решающим этапом на пути консолидации радиосообщества стало создание под эгидой HAT Российской академии радио (РАР). Дата учреждения РАР - 7 декабря 2007 г. После ряда организационных заседаний было решено включить в состав Академии 36 действующих топ-менеджеров, руководителей редакций крупнейших радиохолдингов, радиостанций Москвы, Санкт-Петербурга и других городов. Уже работает сайт Академии радио http://rar.nat.ru.
На сегодняшний момент РАР - это главный индустриальный институт. Уже идет активная работа по ряду направлений. Самый актуальный вопрос на данный момент - это урегулирование вопросов авторских и смежных прав как в интересах правообладателей, так и в интересах радиоиндустрии как бюджетообразующего и наиболее добросовестного плательщика РАО.
Действует рабочая группа РАР по подготовке требования сообщества к измерителям аудитории. Развернутый доклад этой группы был заслушан на заседании Академии. Идет мобилизация сил радиосообщества на борьбу за достойную долю радио в рекламном "пироге". Готовится единая рекламная кампания по продвижению радио как эффективного медиа, особенно в условиях кризиса. В планах - организация яркого индустриального события с привлечением рекламодателей и рекламного сообщества.
Уверен, что деятельность HAT и РАР послужит дальнейшему процветанию радиоиндустрии в России на удивление всему миру.
Из выступления на XII Конгрессе HAT
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #7, 2008
Посещений: 10544
Автор
| |||
В рубрику "Экономика и менеджмент" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
