По качеству наши производители сейчас ничем не уступают Западу

Артем Лысов
Директор по развитию канала LUXE.TV - Russia

— Как Вы считаете, какой контент сейчас наиболее востребован?

- Сейчас на рынке неэфирного телевидения существует такое количество разнообразных тематических направлений, что каждый телезритель может найти для себя канал, отвечающий его интересам. Я уверен, что будущее за нишевыми телеканалами. Художественные фильмы, спорт, мода, музыка и документалистика - это основные разделы, которые будут востребованы у аудитории в ближайшие годы.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- На мой взгляд, основной проблемой для развития контент-услуг является отсутствие в стране цифрового телевидения.

— В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Подобные изменения есть уже и сейчас. Российскому зрителю значительно интереснее смотреть программы отечественного производства. По качеству наши производители сейчас ничем не уступают Западу. Иностранный продукт так или иначе приходится адаптировать для российского зрителя. Кроме того, основная масса контента, поступающего на рынок России из-за рубежа, имеет не очень высокое качество. К сожалению, многие компании покупают второсортный продукт, который стоит дешевле. Но я уверен, что в ближайшие годы отечественный контент будет преобладать на территории России и стран СНГ.

— За счет чего может окупаться тематический канал?

- На мой взгляд, лучший вариант - продажа рекламы. Конечно, реклама на телевидении вызывает у телезрителей негативную реакцию. Но это неизбежность. Многие каналы намеренно уходят от размещения рекламы на своих каналах. Но в такой ситуации им необходимо брать абонентскую плату с каждого телезрителя.

— Что, на Ваш взгляд, выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Все зависит от тех целей, которые ставит перед собой телеканал. Есть большой выбор контента, который можно покупать в России и за рубежом. Ценовая политика самая разная. Все зависит от тематики, качества и количества часов. Создавать самостоятельно продукт, безусловно, сложнее и значительно дороже, но зато есть уверенность в конечном результате. Например, мы весь контент производим самостоятельно. Для нас важно сохранить не только концепцию канала, но и качество программного продукта.

— Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- В этом нет ничего удивительного. У каждого из нас свои пристрастия. Если я люблю читать Довлатова, а Ерофеева - нет, то вряд ли стану покупать сборник, в котором перемешены все произведения. Федеральные каналы предлагают нам смотреть телевидение, где очень размыто представление о целевой аудитории. Именно поэтому кабельное телевидение в последние годы развивается "семимильными шагами". Все мы ждем появления цифрового телевидения, которое даст возможность телезрителю смотреть именно то, что он хочет.

Аудитория хочет иметь выбор

Александр Логинов
Креативный директор Gameland TV

— Какой контент, на Ваш взгляд, сейчас наиболее востребован?

- Комедийные шоу и сериалы. А также практический любой контент в HD-качестве.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Необходима разветвленная инфраструктура, "толстые" каналы передачи данных и вменяемая ценовая политика операторов. Помимо того, более активное внедрение новых стандартов передачи данных (3G), от которых напрямую зависит будущее мобильного ТВ. Что касается денег и желания, то у потребителей они уже давно есть.

— В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Доминация происходит в основном из-за государственной политики на федеральных каналах и таких аспектов, как стоимость эксклюзивных прав на контент и маркетинговых программ рекламодателей. Иными словами, программы отечественного производства лучше воспринимаются аудиторией, более интересны для рекламодателя и менее затратны для канала, в том числе и за счет рынка вторичных продаж. Что касается кабельного ТВ, то здесь выгоднее покупать западный контент, особенно на нишевых каналах, где отладка производственного конвейера занимает достаточное количество времени и средств. На рынке HD-контента западный контент составляет 99% веща ния подобных каналов.

— За счет чего может окупаться тематический канал?

— Существуют разные бизнес-модели. Наиболее распространенная - продажа прав на вещание операторам. Сейчас, с приходом рекламодателей на спутниковые и кабельные рынки, актуальной становится рекламная модель заработка.

— Что, на Ваш взгляд, выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- В долгосрочной перспективе собственное производство всегда выгоднее, в том числе за счет полного объема прав, точного аудито-риального таргетинга и контроля финального продукта. На старте для большинства каналов закупной контент является той палочкой-выручалочкой, которая позволяет запустить канал в сжатые сроки, зарезервировав больше времени на отладку собственного производства. Для каналов с историей в пять и больше лет закупной контент смещается в сторону продукции премиум-класса, которую просто невыгодно или невозможно производить внутри.

- Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- Потому что аудитория хочет иметь выбор. А тематические каналы предоставляют человеку возможность смотреть то, что ему нравится, без перерывов на рекламу, в удобное время и с максимальным комфортом.

Телезритель стал более требовательным к тому, что он смотрит

Алла Бундина
Директор по маркетингу и развитию компании "Телко Медиа"

— Какой контент, на Ваш взгляд, сейчас наиболее востребован?

- Высококачественный. Мы уверены, что телезритель стал более требовательным к тому, что он смотрит. И если пару лет назад приоритетом при выборе того или иного канала была его тематическая принадлежность, то с расширением предложения каналов на рынке платного ТВ на первое место вышел вопрос качества контента. У российских телезрителей появился "кон-тентный вкус". Зритель хочет смотреть современные программы, сделанные с использованием последних технологий, мировые премьеры и передачи на темы, интересующие именно его.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Рынок активно развивается, но пока еще стихийно. Необходимо формирование более четких нормативно-правовых инструментов, но в первую очередь не ограничивающих, а помогающих развитию рынка платного ТВ. А также, как мне кажется, необходимо воспитывать телезрителя в направлении того, что платное ТВ -это удобно и нужно, но за него необходимо платить. И абонентская плата должна постепенно увеличиваться, чтобы появлялась возможность модернизации имеющихся сетей и строительства новых. Кроме того, телезрители должны понимать, что платное ТВ - достойная альтернатива эфирному, имеющая большое число преимуществ. Эдакий замкнутый круг отправной точкой в котором является популяризация услуг платного ТВ.

— В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Тенденция появления отечественных телеканалов в нишах, традиционно занятых зарубежными, наблюдается. Однако до тех пор, пока качество отечественных телеканалов не приблизится к зарубежному, едва ли стоит прогнозировать замещение одних каналов другими. В основе всего, как я уже замечала, лежит вопрос качества.

— Как Вы считаете, за счет чего может окупаться тематический канал?

- За счет дистрибуции и продажи рекламного времени.

— Что, на Ваш взгляд, выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Это тоже вопрос качества. Если достаточно средств на закупку качественного контента - значит, закупать, если есть возможность самостоятельно производить высококачественный контент - значит, производить. С точки зрения ресурсозатрат полагаю, что производство контента обходится дороже, так как помимо финансов требуется еще множество других вещей (техническая база, талантливый персонал, временные ресурсы и т.д.).

Создавать собственный продукт всегда дороже

Виталий Суфан
Генеральный директор представительства компании Zonemedia Enterprises (Chello Zone) России и странах СНГ

— Как Вы считаете, какой контент сейчас наиболее востребован?

- Сейчас востребован тот программный продукт, который пока недостаточно представлен на рынке, то есть нишевые каналы, тематика которых в должной степени не отработана. Это очень интересный вопрос не только с творческой точки зрения, но и с точки зрения бизнеса: как просчитать, что будет востребовано зрителем, в то время как ниш остается все меньше.

Если говорить о существующем контенте, то традиционно востребованы кино, спорт и эротика. Эти жанры считаются основами платного телевидения.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Я не вижу особенных тормозов для развития рынка контент-услуг, если под ним понимать производство тематических каналов. Это вопрос инвестиций, творчества и создания востребованных каналов. Рынок развивается достаточно динамично, и доказательством тому служит появление новых телеканалов - они рождаются, ставятся на платформы. Этот процесс продолжается и вызывает новые тенденции, например, дальнейшее сегментирование каналов.

— В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Признаться, я не очень верю в то, что в платном телевидении российский контент будет доминировать над зарубежным. Платное телевидение для того и существует, чтобы предложить зрителям большее количество каналов, удовлетворяющих любым потребностям и интересам аудитории. Сейчас сложилось соотношение пятьдесят на пятьдесят: поло вина иностранных каналов, половина российских. И это соотношение мне кажется достаточно логичным. Возможно, оно сохранится и в будущем. Это будет зависеть от множества факторов.

— За счет чего может окупаться тематический канал?

- Главное не столько окупить канал, сколько получить прибыль. Эти средства необходимы для воспроизводства и поддержания на должном уровне существующих каналов. Для этого возможны два источника: подписка и реклама.

— На Ваш взгляд, что выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- С коммерческой точки зрения, безусловно, выгоднее покупать готовый контент. Создавать собственный продукт всегда дороже. Но, с другой стороны, создавая свой продукт, ты можешь произвести именно то, что считаешь необходимым, то, что привлечет внимание аудитории. Работа с готовым программным продуктом ограничена предложением. Вполне возможна ситуация, когда на рынке вдруг не окажется такого программного продукта, который стал бы изюминкой определенного канала.

— Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- Это неизбежный процесс. Платное телевидение должно удовлетворять разнообразнейшие интересы различных групп зрителей. Поэтому тематические каналы и становятся все более востребованными.

Главное - это качество, а не то, где был произведен продукт

Мэри Каллахер
Вице-президент Discovery Networks EMEA в Восточной и Южной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке

— Как Вы считаете, какой контент сейчас наиболее востребован?

- Телезрители всегда хотят, чтобы их развлекали. Но есть исключения: например, нашим зрителям нужно нечто большее, чем бездумные развлечения. Они хотят смотреть то, что заставит их сопереживать, будет вдохновлять и захватывать. Российские потребители взыскательны, им нравится чувство вызова.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Я вовсе не считаю, что российские контент-услуги развиваются медленно! Это один из самых динамичных, инновационных и быстрорастущих рынков в мире. Наша компания этому очень рада, мы довольны, что являемся частью российского рынка.

— В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Мне кажется, что зрителям нужен увлекательный, захватывающий контент. На больших эфирных каналах произошло возрождение местного продакшна, и там высококачественный контент по большей части является местным. Но главное для любой отрасли - это качество и соответствие желаниям аудитории. Местный и иностранный контенты, скорее всего, будут совмещаться друг с другом во всех медийных сферах. Победит лучший.

— За счет чего может окупаться тематический канал?

- Очень важно ориентироваться на аудиторию. Если предложить потребителям продукт, который найдет у них отклик, этот продукт сам будет себя окупать. Но необходимо постоянно ориентироваться на аудиторию. Нам повезло: мы являемся те матическим каналом, у нас очень таргетированная аудитория, и мы всегда стремимся предложить ей больше, чем она ожидает.

— Как Вы считаете, что выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Главное - это качество, а не то, где был произведен продукт. Если он находит отклик у аудитории, то можно построить прибыльный бизнес. Если аудитории он безразличен, то не важно, произвели вы продукт сами или нет.

- Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- Чем шире выбор у потребителей, тем больше у рынка пространства для самосегментации. Так происходит во всех отраслях: чем больше на рынке конкурирующих участников, тем больше у телевидения возможностей для создания новых ниш, чтобы обслуживать более определенную аудиторию. Россия уже практически дошла до этого. Все дело в более широком выборе для потребителя.

Индустрия производства российского контента стремительно развивается

Салихат Магадова
Директор по России NBC Universal Global Networks

— Какой контент, на Ваш взгляд, сейчас наиболее востребован?

- Российские зрители любят голливудские блокбастеры и ценят хорошие сериалы. На эти запросы аудитории ориентируются и наши каналы.

— Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Индустрия производства российского контента стремительно развивается. Необходимо помнить, что, например, в США производство высококлассного контента - это индустрия, существующая много лет и накопившая за это время огромный опыт, тогда как сегодня в России рынок производства качественного контента еще очень молод. Тем не менее количество телепродуктов мирового уровня с каждым годом увеличивается, но для поддержания этой тенденции необходимы постоянные финансовые вливания в этот бизнес и стабильный спрос со стороны телезрителей. Уже сейчас существует множество каналов, показывающих только российский контент, Еще один яркий пример развития отечественного качественного продукта в этом году - российский режиссер Тимур Бекмамбетов, снявший хитовый голливудский блок-бастер "Особо опасен".

- В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Есть основания предполагать, что это может произойти и на кабельном ТВ, особенно если будет введено государственное регулирование количества программ иностранного и российского производства. В конечном счете количество отечественного контента определяют потребители - чем больше интерес отечественных телезрителей к российскому контенту, тем больше его будет на российском телевидении, в том числе на нишевых каналах.

— Как Вы считаете, за счет чего может окупаться тематический канал?

- По мере развития рынка кабельного ТВ, запуска новых цифровых платформ и перехода на цифровое вещание в масштабах всей страны прибыль тематических каналов будет стремительно расти.

Уже сейчас мы наблюдаем за тем, как многие рекламодатели включают размещение рекламы на тематических каналах в свои планы, таким образом они получают доступ к высокодоходной и активной аудитории, тем более в связи с ограничениями рекламы некоторых товаров на эфирных каналах.

— Что выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Это зависит от качества контента. Первоклассный контент выгоднее покупать, чем производить самостоятельно.

— Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- У зрителя появляется возможность смотреть именно те программы, которые ему интересны. Аудитория становится более фрагментированной, но в то же время и более лояльной к своим любимым каналам.

На эфирном телевидении будут доминировать местные программы

Пит Флэмман
Старший вице-президент и генеральный директор по Северной Европе компании Turner Broadcasting

- На эфирных каналах доминирует российский контент. На Ваш взгляд, ожидается ли это и на кабельном ТВ?

- Мы наблюдаем растущий спрос на все виды контента, при условии, что он хорошего качества и подходит для всей семьи. Это в том числе означает, что существует потребность как в российских программах, так и в программах, созданных в других странах.

Что касается нашей компании, то мы видим свое преимущество в имеющейся у нас обширной библиотеке классических программ от Warner Bros., Metro-Goldwyn-Mayer и Hanna-Barbera.

В настоящее время мы наращиваем объем инвестиций на создание европейских программ. Также надеемся на совместную работу с компаниями из России -это полностью укладывается в нашу стратегию работы на внешних рынках (в Европе, Азии и Латинской Америке). Теперь у нас есть офис в Москве, то есть появляется больше возможностей для общения с местными специалистами и выявления новых идей и возможностей для сотрудничества.

Для ускорения темпов развития российских телевизионных программ необходимо увеличение уровня проникновения кабельного, спутникового и IP-телевидения, которое даст возможность большинству россиян смотреть более широкий выбор каналов. На всех остальных рынках случилось именно так, растущее число каналов создало потребность в большем числе программ, что привело, в свою очередь, к развитию национальной производственной базы.

Мы считаем, что на эфирном телевидении (как показывает практика других стран) будут доминировать местные программы. Однако рост рынка и увеличение конкуренции между каналами заставит каналы искать самые лучшие программы с наивысшим рейтингом, таким образом, будут также закупаться и адаптироваться программы и форматы, созданные в других странах. Обратную тенденцию мы ожидаем в среде кабельного телевидения - в настоящее время большинство программ на нем созданы вне России, однако все чаще и чаще среди них появляются российские программы.

- Почему нишевые каналы становятся более популярными?

- Нишевые каналы обретают популярность благодаря тому, что их зрители находят на них подходящие именно им программы и чувствуют себя комфортно при просмотре. Достаточно сложно реализовать подобное на крупных эфирных каналах, которые просто не могут удовлетворить потребности всех.

 

- Как Вы считаете, что выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Наш опыт показывает, что для достижения успеха необходимо как закупать программы, так и создавать их самостоятельно. Правильная комбинация приходит из хорошего понимания потребностей аудитории и рынка. Самые прибыльные каналы являются самыми лучшими и соответственно самыми популярными.

Искусство создания прибыльных и качественных нишевых каналов мы совершенствуем уже на протяжении многих лет. В этом процессе задействовано множество факторов: необходимо понимать потребности аудитории, иметь четкий бренд, хороший маркетинг и так далее. Особенно важно иметь доступ к хорошим качественным программам.

Покупка контента является основной статьей расходов для телеканала

Нони Бэлл
Директор отдела маркетинга телеканала A-ONE

- Как Вы считаете, какой контент сейчас наиболее востребован?

- Если говорить о музыкальном ТВ (которое мы представляем), то это поп-музыка. Но наш канал постарается изменить устоявшийся стереотип.

- Что тормозит развитие российского рынка контент-услуг? Что необходимо для его развития?

- Состоятельность телеканалов. Покупка контента является основной статьей расходов для телеканала. А на сегодняшний день дорогостоящий контент могут позволить себе эфирные каналы с высоким покрытием. Проникновение кабельного ТВ в России чуть больше 30%, это минимум в два раза меньше, чем в европейских странах. С увеличением кабельного покрытия увеличится зрительская аудитория неэфирных телеканалов, то есть их доходность, и соответственно можно будет приобретать дорогостоящий контент. На сегодняшний день производство отечественного контента более выгодно.

- В эфирном ТВ отечественный контент уже доминирует над зарубежным. Ожидаются ли такие изменения в кабельном ТВ?

- Сложно говорить про кабельное ТВ в целом, ведь каждый телеканал имеет свою тематику и свою направленность. Если иметь в виду музыкальный контент, то пока у нас преобладает зарубежный. И это вполне справедливо, ведь зарубежный музыкальный рынок гораздо шире и разнообразней, чем отечественный. А если говорить именно о программном контенте, то в данном вопросе мы однозначны: 100% наших программ собственного, то есть отечественного производства. Скорее всего, изменения в сторону отечественного контента в итоге коснутся и кабельного ТВ. У нас много специалистов и креативщиков, которые в состоянии сами придумать интересный для зрителя контент.

- За счет чего может окупаться тематический канал?

- Статей дохода несколько: реклама, интерактив, абонентская плата.

- На Ваш взгляд, что выгоднее: создавать продукт самому или же покупать готовый контент?

- Здесь нет однозначного ответа. Если говорить о целесообразности в финансовом плане, то создавать продукт самим, конечно, выгоднее. Но существует определенный контент, которого нет в России, и создать его в нашей стране также невозможно.

- Почему тематические каналы становятся все более востребованными?

- Тенденция в сторону востребованности тематических каналов наблюдается не только в России, но и во всем мире. Такие каналы уделяют больше времени изучению потребности зрителей. Мы, к примеру, регулярно проводим опросы, ежемесячно собираем фокус-группы и делаем все возможное, чтобы удовлетворить запросы своих зрителей. Рынок постепенно приходит к выводу, что невозможно одновременно ответить на запросы аудитории. Разделение на тематические каналы дает возможность совершенствоваться в своей области, а также возможность зрителю смотреть именно то, что он хочет в данный момент.