В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Александр Калин
Руководитель информационно-аналитического центра РТРС
Темпы экономического роста Интернета в последние 15 лет превышают показатели любой из стран “большой двадцатки”. Число пользователей сети удвоилось меньше чем за 5 лет и превышает 2 млрд человек, из них более 50 млн граждане России (более 19 млн россиян имеют ШПД, в мире – около 800 млн). Еще в июне 2010 года в Интернете насчитывалось более 206 млн сайтов, среди них все больше становится таких, которые допускают видеохостинг. Кроме того, уже сейчас в Сети возможен просмотр многих тысяч телеканалов, таким образом, доводя идею многоканального ТВ до логического предела.
В конце 2009 года число пользователей мобильного Интернета превысило численность аудитории фиксированного (9,5 против 7,1% населения мира). Однако, по мнению экспертов, это только начало развития экосистемы Интернета, а следовательно, его ТВ- и видеоприложений. Карта долгосрочного научно-технологического развития Сети представлена на рис. 1.
Идет формирование междисциплинарной науки о Web, рассматривающей Интернет как особую экосистему. Она включает компьютерное, математическое, социальное, экономическое и правовое направления.
Прогнозируется серьезная эволюция базовых технологий Интернета (автоматическая генерация метаданных; быстрое создание мультимедийного контента, включая базы данных, а затем и ряда товаров; средства обеспечения коллективного творчества; контекстные персонализированные интерфейсы, связанные с органами чувств человека). Такой технологический уровень позволит предоставлять широчайший перечень ориентированных на каждого пользователя услуг, формирующих основу цифрового образа жизни.
Довольно часто Интернет рассматривается только как средство медиа-коммуникаций, и развиваются представления о контент-ориентированном Интернете. Но европейские исследователи называли уже четыре основных направления Интернета: контент, услуги, социальные сети и Интернет вещей (Internet of Тhings). Затем под влиянием успехов 3D-печати появилось направление “изготовление вещей с помощью Интернета (Internet doing Тhings)”, а позже появилась идея “Интернет всего” (Internet of Еverythings).
Обсуждаются также перспективы развития Bridgernet как средства, соединяющего реальный мир с виртуальным (цифровым). Уже нашлись энтузиасты Интернета как средства коммуникаций с потусторонним миром – Infernet в форме специализированной социальной сети. Появляются концепции будущего Интернета, основанные на мобильной связи 5G и нанотехнологиях (рис. 2), а также персонального (кошерный и исламский уже есть) и межпланетного Интернета (InterPlaNet, IPN). Таким образом, поиски и формирование идентичности Сети еще очень далеки от завершения. Кроме того, рассматриваются различные варианты ее организационного развития.
В докладе The Evolving Internet (“Растущий Интернет”) в августе 2010 года компаниями Cisco и Monitor Group также предложено четыре возможных сценария развития Интернета до 2025 года. Согласно одному из них, Глобальная сеть, превращаясь в критически важный для человечества фактор, продолжит двигаться по траектории быстрого развития. Три других сценария исходят из возможности реализации серьезных рисков и угроз развитию Сети (неблагоприятный экономический климат, угрозы безопасности, потеря устойчивости и управляемости Сети). Появился даже термин Splinternet, используемый для описания раскола и разделения Интернета из-за различных факторов, включая технологии, политику и национализм.
На рис. 3 приведен прогноз компании Intel относительно перспектив развития Интернета к 2020 году.
Количество и разнообразие устройств, подключенных к Интернету, экспоненциально растет день от дня. По данным компании Cisco, в мире уже действует 13 млрд таких устройств, причем пока их количество удваивается каждые 5–6 лет, но темпы растут. Загрузка фильмов и обмен файлами увеличится до 100 экзабайт, это эквивалентно 5 млн Библиотек конгресса США. Видеосвязь станет повседневной реальностью и будет генерировать 400 экзабайт данных в год, что соответствует уже 20 млн библиотек конгресса США.
Стремительное распространение мобильных интернет-устройств создает условия достижения вездесущности ТВ и видео.
По данным исследования Cisco® Visual Networking Index: (VNI) Global Mobile Data Traffic Forecast for 2010–2015 (“Индекс визуальных сетевых технологий Cisco: прогноз развития мирового мобильного трафика на 2010–2015 годы”), объем мобильного трафика на нашей планете за указанный период увеличится в 26 раз до уровня 6,3 экзабайта в месяц. В итоге в 2015 году его годовой объем достигнет 75 экза-байт. Заметнее всего (в 205 раз) возрастет объем мобильного трафика планшетных компьютеров.
Отношения Интернета, ТВ, а также телекоммуникаций (на рис. 4 представлено распространенное, но статичное и весьма схематичное представление) носят характер coopetition – конвергенция кооперации и конкуренции – и сулят большие изменения в каждом из видов электронных коммуникаций (ЭК). Вопреки ожиданиям, IP и ШПД не стали killer applications (приложениями-убийцами) для ТВ, хотя и породили в нем сложные процессы.
При этом ТВ- и видеоприложения в Интернете остаются важной, но одной из многих его опций (или, как говорят, puzzle), а для вещателей Интернет – пока одна из нескольких платформ доставки контента и совокупность ряда технологий, катализирующих развитие сетей ТРВ.
Все индустрии ЭК находятся под огромным взаимным влиянием. Так, например, развиваются два таких важных направления, как IP over TV (например, DVB), так и TV over IP. В первом случае в стандартах второго поколения, например DVB-T2 и DVB-S2, предусмотрена инкапсуляция универсального потока (DVB – GSE) в качестве средства передачи IP-контента на физических уровнях. Пока же впору говорить о предпочтениях аудитории в разное время суток (рис. 5): Интернет – днем и ночью, ТВ – в прайм-тайм.
На базе Интернета реализуется много разнообразных проектов в нескольких направлениях: Internet Television, Web television и др., объединяемых зачастую общим названием модели ОТТ, довольно автономно развивается также IPTV.
Границы между этими направлениями ввиду новизны, быстрого развития и многообразия технологий носят весьма условный характер. Данная сфера в настоящее время является областью интенсивных инноваций, терминология и классификация еще не устоялись, для некоторых направлений нет не только общепризнанных стандартов, но даже и правил их создания. Зачастую весьма родственные технологии используются в разных проектах под различными названиями.
Новые проекты все более насыщают медийную составляющую сети телевизионным и видеоконтентом, обогащая ее новыми технологиями, такими как P2P, gridcasting, CDN. Однако монетизация контента в большинстве проектов оставляет желать лучшего. Кроме того, ТВ имеет неоспоримые преимущества в области предоставления качества контента.
В настоящее время, например, в США рынок рекламы, связанный с видеоконтентом в Интернете, составляет 1,5 млрд долл., тогда как с ТВ – 70,0 млрд долл. Аналитики полагают, что проекты ТВ + Интернет выйдут на плато продуктивности через 5–10 лет. Ожидается, что к 2015 году до 35% ТВ-контента будет доставляться с помощью IP-технологий.
Исследовательская фирма IMS Research прогнозирует, что в 2016 году будут генерироваться более 16,4 млрд долл. ОТТ-видеоуслуг и 14,7 млрд долл. услуги “Видео по запросу” (VoD) операторов платного ТВ. Сегодня они дают “карликовый” доход по сравнению с общим объемом платного ТВ (244 млрд долл.).
Наиболее популярные зарубежные проекты – Netflix, YouTube, Hulu Plus, Pandora, iPlayer – и сотни видеохостингов (аудитория – около 1 млрд человек), в России – Zoom-by, RuTube, ЯндексВидео, VKontakteРолики, Mail.ru Видео, Smotri.com, tvBeeline, Trava.Ru, Omlet.ru, Ivu.ru, Now.Ru (аудитория – около 31 млн человек).
Отношение к проектам пока неоднозначное. Так, генеральный директор телекомпании CBS Л. Мун-вес заявил инвесторам на одной из конференций: “Некоторые руководители считают Netflix “антихристом”, другие готовы принять в качестве второго пришествия. Мы где-то в середине. Осторожность не так уж плоха здесь”.
В отчете Ofcom о состоянии рынка коммуникаций в Великобритании (август 2011 года) приведены данные о следующих направлениях ТВ-услуг в Интернете: онлайн-доставка ТВ, просмотр catch-up TV, услуги VoD Virgin Media, сайты видеообмена.
В целом ТВ не является самым популярным приложением Интернета в Великобритании: игры (38%), загрузка музыки или видео (37%), просмотр видео (40%), просмотра ТВ-программ (23%), прослушивание радио (18%). Наиболее популярным занятием среди пользователей Рунета является поиск информации – 80%. Среди других популярных активностей: поиск работы (17%), погода (68%), фотографии (46%), блоги и форумы (41%), музыка – 39%.
По прогнозам, число абонентов IPTV в мире, как ожидается, вырастет с 28 млн в 2009 году до 83 млн в 2013-м. Европа и Азия являются ведущими территориями с этой точки зрения. Европа и Северная Америка генерируют большую часть доходов, из-за очень низкого ARPU в Китае и Индии. Мировой рынок IPTV, согласно прогнозам, вырастет с 12 млрд долл. в 2009 году до 38 млрд долл. в 2013-м.
В июле 2011 года IPTV OIPF (Открытый форум IPTV) объявил о публикации версии 2.1 обновленных технических требований для IPTV. Они называются главным шагом к совместимости в пределах экосистемы IPTV и предусматривают глобальное развертывание новых услуг с помощью телеприемников, планшетов и смартфонов.
В свою очередь, телевещатели также реализуют много интернет-проектов, все шире используют интернет-технологии, в том числе файловую систему и IP, многоэкранные сценарии, видеохостинги.
Одна из самых востребованных интернет-услуг, созданных вещателями, BBC iPlayer, начиная с августа 2011-го доступна на более чем 300 различных устройствах Connected ТV (запуск первоначально был на Sony PlayStation 3). Она получит распространение на многие другие устройства ТВ в ближайшие месяцы. Ее контент составляют записи программ ВВС. Даже старая версия услуги составляла до 7% интернет-трафика в стране.
Еще один проект, инициируемый ВВС, YouView (ранее – Canvas), является открытой, связанной с Интернетом ТВ-платформой. Он реализуется совместно четырьмя вещателями – BBC, Chanel 4, Channel 5 и ITV plc и тремя операторами связи – Arqiva, British Telecom и Talk-Talk. Проект планируют запустить в коммерческую эксплуатацию в феврале 2012 года. Платформа обеспечит доступ к диапазону услуг третьей стороны (телевизионные каналы, радиостанции, услуги по требованию и интернет-видеоконтент), используя специальный STB с ШПД в Сеть.
Многообещающим направлением являются системы гибридного ТВ, соединяющие в себе достоинства обоих видов медиа, основанных на использовании систем broadcast + broadband (рис. 6 и 7). Эту точку зрения разделяют все участники форума “Будущее ЦЭТВ”, прошедшего в ноябре 2011 года в Шанхае.
В целях укрепления позиций ЦЭТВ специалисты Брауншвейгского технологического университета (ФРГ), являющегося базовым для технического модуля DVB, выдвинули концепцию Dynamic Broadcast.
Dynamic Broadcast предполагает отход от статичного ТВ с предопределенными каналами распределения. Телеприемник, по мнению авторов концепции, станет активным компонентом Сети, поскольку ШПД обеспечит канал связи в целях оптимизации нагрузки мультитехнологичных ТВ и/или сетей ШПД или минимизации стоимости услуги.
В настоящее время ведутся стратегические сражения за влияние на рынке Интернет + ТВ: между вещателями, интернет-гигантами, производителями ТВ-оборудования, телекоммуникационными и кабельными компаниями.
Компании Apple (AppleTV), Google (GoogleTV), а также Microsoft (MSN TV) совместно с Nokia создают собственные вездесущие интернет-экосистемы (технологические платформы). При этом предусматривается также использование частотных пробелов ТВ-спектра (white spaces, WS – так называемых белых пространств).
В феврале 2011 года учреждена международная рабочая группа консорциума W3C по вопросам конвергенции Интернета и ТВ с участием ведущих мировых форумов и компаний сферы ИКТ. Задачей этой рабочей группы названо создание вездесущей технологии, обеспечивающей доступность телевидения как услуги на любом устройстве потребительской электроники. В печати появились сообщения, что ставка делается на продвижение стандартов HTML5 и IPv6.
Наиболее актуальными проблемами ближайшего периода считаются конвергенция сетей и инфраструктуры Интернета и ТВ, потребности создателей контента и дистрибьюторов (домашние сети, предоставление коммерческого видео в веб-браузерах, веб-поддержка в гибридных телевизорах, конвергенция международных стандартов ТВ и Интернета, создание пользовательских интерфейсов для веб-телевидения, многоэкранные сценарии). Интенсивно развиваются мультимедийные проекты в быстро растущих, благодаря Интернету, социальных сетях и социальных медиа. Число пользователей социальных сетей по состоянию на июль 2011 года превысило 2 млрд человек.
Под влиянием социальных сетей начинается интеграция важнейших интернет-приложений, таких как поиск и электронная почта, в более сложные многофункциональные приложения.
Социальные сети, в частности Twitter, оказываются удобным местом для обсуждения ТВ-программ и медиаизмерений. Сегодня реализуются пилотные проекты взаимодействия социальных сетей и вещателей.
В июле 2011 года в Лос-Анджелесе с аншлагом прошла конференция на тему “Социальное ТВ”, на которой можно было увидеть значительное число уже действующих проектов. Там же было презентовано значительное число start up, что предвещает появление вскоре новых перспективных решений.
В этой связи одним из самых перспективных направлений на рынке США считается ТВ в контекстно-зависимых сетях.
Кроме того, исходя из успехов социальных сетей, применительно к Интернету предполагается перейти к следующему шагу – к формированию цифровой среды погружения (иммерсионной среды) для межличностного общения. Подобные проекты требуют значительного увеличения скоростей передачи ЦК (полосы пропускания сетей).
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #1, 2012
Посещений: 13043
Автор
| |||
В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
