В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Александр Калин
Первый заместитель генерального директора ФГУП РТРС
Поверить алгеброй гармонию — мечта любого сколь-либо посвященного в таинства бизнеса. _ На этой ниве веками успешно подвизается много авторитетных людей и институтов.
Консалтинговая фирма Deloitte в июне 2008 г. придумала еще один способ и опубликовала так называемый цифровой индекс, предложенный для анализа развития триады Т - М - Т (технологии - медиа - телекоммуникации) применительно к потребительской электронике. Для этой цели отобрано 12 ключевых индикаторов, названия и значение которых (увы, опять на примере Великобритании) приведены в табл. 1.
Важная новизна предложенного подхода заключается уже в самом наборе индикаторов. Так, более известны интегральные показатели Т - М - Т, например продвигавшиеся Международным союзом электросвязи индексы цифрового доступа и цифровой готовности или индекс сетевой готовности, регулярно публикуемый Всемирным экономическим форумом. Можно привести еще не менее десятка таких индикаторов. Но большинство из них предназначены для политиков, принимающих решения. Для рыночных целей вещателей они менее приспособлены и уступают новому подходу в простоте и наглядности. Кроме того, можно заметить определенную конкуренцию между сферами, представленными индикаторами, что в ряде случаев весьма существенно для людей, желающих заработать на продвижении тех или иных услуг.
Еще одной новацией является то, что каждый из 12 индексов сопровожден анализом сопутствующих "движущих сил" (drivers) и "барьеров" (barriers). Их характеристика применительно к цифровому ТВ (ЦТВ), включая эфирную, кабельную и спутниковую его ипостаси, приведена в табл. 2. Кстати, по оценке специалистов Deloitte, к концу этого года проникновение ЦТВ в Великобритании достигнет 93% домохозяйств.
Несмотря на чужеродный характер и иноземную привязку, данные таблицы 2 могут быть небесполезны и для анализа отечественной реальности. Прежде всего, любопытно общее распределение факторов на поле "движущие силы - барьеры". Во-вторых, консультанты не обнаружили сильных барьеров на пути продвижения ЦТВ, а самой сильной движущей силой названо отключение аналогового ТВ, которое не без скандалов началось в отдельных регионах, а закончится только в 2012 году.
Признание высокой движущей силы бесплатных услуг ЦТВ является серьезным вызовом апологетам "коммерциализации цифровизации". Неожиданно низкую движущую силу аналитики приписывают ТВЧ и интерактивным услугам, что обещает дополнительные затраты на их продвижение.
Не менее интересный "ландшафт" индикаторов "нарисован" для мобильного ТВ, однако эту картину попробуем разобрать в следующей "хронике мобилизации".
Сегодня же подчеркнем, что было бы что поверять, а индекс найдется.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #4, 2008
Посещений: 10839
Автор
| |||
В рубрику "Регулирование и стандарты" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
