В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
Эдуард Мушинский
специалист по инновационному маркетингу
Смещение коммуникационной парадигмы в сторону Интернета, о чем давно предупреждали специалисты, на наших глазах становится реальностью. Приложением, которое может похоронить традиционное телевидение, являются видеопорталы и сервисы общения. О развитии социальных сетей читайте в данной статье
Интернет убивает телевидение
О существовании проблемы открыто заявил гендиректор Первого канала Константин Эрнст на заседании конгресса Национальной ассоциации радиовещателей. По его словам, за последние пару лет произошло сокращение телевизионной аудитории на 15-25%. Эти проценты "ушли с головой" в Интернет. Основной рост пришелся на социальные сети (число которых только в Рунете перевалило за сорок) и видеопорталы. Так, по количеству поисковых запросов слово "видео" обогнало даже пресловутый "секс", бывший главным объектом интереса до недавнего времени!
Как следует из
исследования "Развивающиеся медиажанры: онлайновое видео, социальные сети и вики-сайты",
подготовленного Universal McCann, онлайновое видео оказывается едва ли не самым эффективным способом продаж - наряду с сайтами на вики-движках (Wikis) и социальными сетями. (Вики-проекты - это такие сайты, где сами пользователи напол
няют страницы информацией.)
В исследовании принимали участие более 5300 менеджеров и IT-профессионалов во всем мире, занимающих разные должности в компаниях разных размеров и областей деятельности. Самым перспективным выглядит использование онлайнового видео. По данным исследования, 63% респондентов просматривают видео в Сети по крайней мере один раз в неделю, а еще 27% делают это по меньшей мере раз в месяц. Но настоящим сюрпризом стали данные, говорящие о том, что 73% Интернет-пользователей, самостоятельно создающих контент, замечают и реагируют на рекламу в Интернете. Эти 73% - гораздо более высокий показатель, чем демонстрирует средний пользователь сети, в возрасте 18-24 лет, подчеркивают авторы доклада.
Другое аналитическое исследование прогнозирует взрывной рост видеосервисов. Количество сделок по слиянию и поглощению видеопорталов увеличится, как предсказывает старший аналитик eMarketer Дебра Аго Вильямсон. Это связано с тем, что доля видеорекламы в Интернет-бюджетах крупных компаний будет расти на 30% в год - скорость, с которой появляются новые видеопорталы.
Краткий обзор самых перспективных видеопорталов после Youtube
Metacafe считается одним из крупнейших "видеопередатчиков" в Сети. По данным агентства MediaMetrix, ежемесячно сюда приходит около 16 млн уникальных пользователей и просматривается более 400 млн роликов. Хорошо проработана социальная часть сервиса, где применяется собственная технология ранжирования выложенных видеоматериалов. Имеется сортировка по критериям "Самые рейтинговые", "Самые обсуждаемые", "Последние по времени закачки". Осенью прошлого года администрация MetaCafe ввела систему поощрений для пользователей (именуемых здесь "продюсерами") под названием Producer Rewards, в рамках которой авторы лучших роликов могут получать за них вознаграждение. На титульную страницу выводится список десятка лиц, заработавших больше всех. На момент написания материала в активе у лидера было 26 462 доллара.
Организаторы сервиса vSocial в качестве лозунга избрали фразу "Скажи это при помощи видео". Кроме стандартных функциональных особенностей, присущих большинству видеопорталов, этот обладает, прямо скажем, некоторыми уникальными способностями. Нажав на кнопку quote me ("процитируй меня"), расположенную в нижней части плейера, можно "вырезать" фрагмент понравившегося ролика. Кроме того, существует опция, позволяющая вставлять в чужие видеоматериалы свои комментарии или устанавливать теги. А любителям кастомизации предлагаются всевозможные цветовые схемы скинов проигрывателей, а также помещение собственных логотипов и цифровых "водяных знаков".
Журнал Business 2.0 назвал стар-тап Blip.tv в числе двадцати перспективных компаний, к которым следует внимательно присмотреться. После регистрации на blip.tv пользователь получает в распоряжение домен третьего уровня, соответствующий своему нику (типа username.blip.tv), так что работа со ссылками на персональное видео упрощается по сравнению с конкурирующими видеосервисами. Привлекает и широкий выбор способов загрузки роликов. Это можно делать и через Web-интерфейс, и с помощью приложений для Windows и Мае. Кроме того, поддерживаются так называемые movlogging, то есть закачка видео непосредственно с мобильных телефонов.
Существует довольно много телеканалов, которые не только транслируют свои передачи с помощью эфира, кабельных сетей или спутников, но и используют в качестве средства передачи потоковое видео в Интернете. Если прежде для "настройки" на сетевой телеканал приходилось отыскивать его сайт и потом уже "подсоединяться" тем или иным способом (кстати, имеются специальные программы для просмотра сетевого TV), то теперь задача существенно упрощается.
Например, сайт Global ITV фактически представляет собой интерфейс, позволяющий "достучаться" до интересующего канала. В его базе зарегистрировано более шести с половиной тысяч источников потокового телевидения практически из всех стран мира (217 государств).
Компании мобильной связи связывают свои надежды на будущее именно с тяжелым контентом, коим является видео. Даже телекомпании все больше и больше начинают использовать контент, произведенный самими пользователями. То, что в России ограничено передачами типа "Сам себе режиссер" и "Очевидец", в США уже стало бизнес-моделью для телекомпании бывшего вице-президента США Альберта Гора Current TV.
При этом спектр так называемого User-generated-контента (касательно видеопорталов и социальных сетей) все больше набирает популярность в сфере беспроводной связи. Компания Vodafone сообщила, что намерена усиленно развивать модель Community: в скором будущем пользователи мобильных телефонов смогут при помощи специальной услуги создавать собственные домашние странички для мобильной выборки данных.
Кроме всего прочего, эта компания планирует поощрять создание собственных фото и видео.
Видеосервис, дающий деньги
Но в условиях неструктурированного роста не используются все возможности, которые предоставляют человечеству новые технологии. Мечты об удаленной работе, о видеоконференциях и прочих радостях остаются нереализованными. Это связано с незаинтересованностью поисковых компаний, задающих тон в Интернете. Им невыгодно развивать видеопоиск и поиск в социальных сетях, потому что основной доход они получают с контекстной, то есть текстовой рекламы.
Тем ценнее факт появления первого в Рунете социального видеосервиса Vsocial.ru, с оплатой пользователей. Создатели этого видеогида по социальным сетям и сервисам знакомств поставили перед собой цель: предоставить пользователям возможность использования социальных сетей для целей самопрезентаций и заработка. Впервые в Рунете стало возможно заработать на личном видео: здесь вам начисляют деньги каждый раз, когда ваш ролик кто-нибудь просмотрит.
Сфер использования этого видеосервиса масса: от поиска работы до видеоконсультаций, что особенно актуально в условиях российских дорог, по которым очень трудно быстро добраться до места встречи. Даже если не удастся сразу, скажем, найти работу посредством своей видеопрезентации, то, по крайней мере, можно стать звездой компьютерного экрана, востребованным экспертом в своей сфере.
Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #6, 2007
Посещений: 11630
Автор
| |||
В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций
