В рубрику "Оборудование и технологии" | К списку рубрик | К списку авторов | К списку публикаций

Что есть HDTV сегодня?

Некоторое время назад крупнейший отечественный спутниковый оператор запустил в тестовом режиме несколько HD-каналов. В планах компании — сделать телевидение высокой четкости более доступным. Но на сегодняшний день HDTV не пользуется популярностью у массового пользователя и является больше премиум-услугой для абонента. Почему так происходит и как переломить ситуацию?

Алексей
Жуков

Руководитель отдела технической поддержи компании "НТЦ РТВ"

HD перестает быть премиум-сегментом

— В чем привлекательность HDTV для абонента?
— Трудно спорить с тем, что качество HD-картинки куда выше, чем SD. Приятно смотреть хороший художественный фильм в HD-качестве, не говоря уже о динамичных, эмоционально насыщенных спортивных программах — о том же футболе. Четкая качественная картинка повышает реалистичность восприятия и обеспечивает "эффект присутствия". Не удивительно, что HDTV всегда прочили большое будущее. HDTV изначально было синонимом высокого качества, а значит престижности.

— Возможен ли сегодня коммерческий успех HD-каналов или это больше вопрос имиджа, нежели денег?
— Скорее всего в ближайшем будущем все цифровые каналы будут вести вещание в HD. Переход вещателей на новую материально-техническую базу — это вопрос времени.

— Почему в нашей стране разви тие HDTV продвигается недоста точно быстро?
— Две основные причины — нехватка самого контента и находящийся в эксплуатации устаревший парк оборудования, который не поддерживает современные стандарты вещания.

Первая проблема, тормозящая развитие HDTV, это, как ни странно, катастрофическая нехватка качественного контента в HD. Конечно, каждый день снимаются новые программы, выходят фильмы в HD-качестве. Но подавляющая часть контента — собственно, все то, что было исторически накоплено за долгие годы развития телевещания и киноискусства — создавалась в другом качестве. И пользователь HDTV не получит реального качества при преобразовании картинки из SD в HD.

Вторая проблема на пути развития HDTV — техническая. Полосы пропускания каналов распространения сигнала не хватает не только спутниковым (хотя им, конечно, в первую очередь), но и кабельным и "наземным" операторам. Для размещения HD-сервисов в той же полосе, что и старых SD-cepвисов, необходимо "уплотняться". Так, к примеру, если со спутникового транспондера вещается пакет DVB-S, содержащий порядка 10 программ SD MPEG-2, то применение MPEG-4 в сочетании с DVB-S2 позволяет разместить на этом же транспондере 8—10 программ в HD-качестве. Но переход на вещание в MPEG-4 и DVB-S2 требует замены парка оборудования на стороне и оператора, и абонентов. Кодирующее оборудование для MPEG-4 HD обойдется оператору раза в три дороже, чем для MPEG-2 SD (и это уже с учетом современного снижения цен на HD-оборудование, раньше ценовой разрыв был еще больше). Поэтому операторы не очень торопятся переходить на новое оборудование. Тем более что замена оборудования на стороне абонента требует большего времени. Понятно, что разом заменить все абонентское оборудование на новое невозможно, и это делает единовременный перевод вещания в HD практически невозможным. Таким образом, наиболее приемлемый вариант действий со стороны операторов — постепенное введение в сетку вещания новых сервисов в HD-качестве, что будет заинтересовывать абонентов приобретать STB, поддерживающие новые форматы вещания (обратная совместимость с MPEG-2 SD в новых абонентских устройствах, конечно же, обеспечивается). Так, по мере увеличения у абонентов количества современных STB, операторы смогут увеличивать количество HD-каналов и переводить их из премиум-сегмента в разряд обычных.

— Какова роль производителей телевизионного оборудования в продвижении HDTV в массы? Могут ли они еде лать HDTV доступнее?
— Понятно, что пока рынок не насыщен, производитель старается "набросить" максимальную маржу на свой товар. Естественно, что, вложив деньги в разработку, он будет пытаться как можно быстрее вернуть их, пока не появились более дешевые товары-аналоги и рынок не насытился. Однако момент насыщения рынка, как нам кажется, уже близок.

Так или иначе, но постепенно HD-оборудование перестает быть премиум-сегментом и переходит в разряд мейнстрима, причем как на абонентской, так и на операторской стороне.

— Когда, на ваш взгляд, HDTV станет массовым?
— Потребитель уже морально готов и ждет доступного и распространенного HD-качества. И даже телевизоры, поддерживающие HD-формат, уже вошли в массовое производство. На наш взгляд, единственное, что тормозит развитие, — это неприспособленность абонентского и операторского оборудования к новому формату. Но это временное явление. Обычный срок службы абонентского и операторского оборудования составляет 3—5 лет, поэтому скорее всего потребуется еще пара-тройка лет для того, чтобы все приобретаемое населением новое оборудование начало поддерживать HD в MPEG-4. При этом разница в цене на оборудование MPEG-2 и MPEG-4 станет незначительной. Тогда, вероятно, HDTV по-настоящему пойдет в массы. Даже ЗD-телевидение скорее всего в течение ближайших 7—10 лет не сможет составить серьезную конкуренцию HDTV, так как на него пока нет единого стандарта, да и контента маловато. А пока это так, для развития HDTV нет никаких препятствий.

Димитриан
Иваненко

Директор по маркетингу компании "Моя Планета"

Пакет HDTV - это статус

— В чем привлекательность HDTV для абонента?
— Я думаю, что обладание HDTV для абонента — это показатель статуса. Сегодня я не вижу огромного спроса на HD. Пакеты каналов не становятся драйверами продаж. Их берут взрослые и обеспеченные. HD, как ни странно, любят за то, что эти каналы дают какой-то приятный фон. Огромное число людей включают HD-каналы как фон. Часто висят пейзажные каналы, редко музыкальные. Пакет ТВЧ — это статус. На одном из слетов кабельных операторов все аплодировали HD-каналу классической музыки. Но никто же ею не увлекается, когда она не в HD! Но как фон ее готовы смотреть и повесить себе воображаемую медаль "Я обладатель ТВЧ-каналов".

— Возможен ли сегодня коммерческий успех HD-каналов или это больше вопрос имиджа, нежели денег?
— Уверен, что это вопрос имиджа. Но индустрию не остановить производители телевизоров должны продавать, должны окупать разработки HD. Коммерческий успех HD-каналов уже заметен на ряде примеров. Это каналы, где можно долго ротировать один и тот же контент, практически не обновляя.

— Почему в нашей стране развитие HDTV продвигается недоста точно быстро?
— Спрос на HDTV пропорционален уровню знаний о HD в телевизоре. Но HD, как ни странно, не является драйвером продаж телевизоров. Ведь ящик берут, ориентируясь на диагональ и цену. Все! Что внутри: Интернет, Smart TV, еще что-то — вопрос десятый. И ящики все равно продаются, а продавцы не видят перспективы усиливать образовательную работу. Поэтому HDTV продвигается медленно. Оно просто не востребовано всей аудиторией. Ведь вначале нужно увидеть разницу картинок, затем понять, затем купить. Этот цикл достаточно долгий.

— Какова роль про изводителей телевизион ного оборудования в продвижении HDTV в массы? Могут ли они сделать HDTV доступ нее?
— Продавцы телевизоров могут сделать уникальное маркетинговое предложение: продавать не просто ящик, а с приставкой, понимающей форматы HD, и тут же коллекцию фильмов в HD на жестком диске. Вот такой "тройственный союз" обладателя контента, производителя и продавца сможет продвинуть узнавание услуги и ее востребованность.

— Когда, на ваш взгляд, HDTV станет массовым?
— Тогда, когда спрос на HD будет серьезным.

Геннадий
Авдеев

Директор по развитию компании "Телко Групп"

HDTV может быстро войти в каждый дом

— В чем привлекательность HDTV для абонента?
— Прежде всего HDTV позволяет зрителю реализовать технические возможности уже имеющейся домашней техники. Почти в каждом доме стоит телевизор HD Ready или Full HD, к ним у многих подключена акустика 5.1, а 99% воспроизводимого контента идет с качеством на уровне конца прошлого века. Ничтожная часть телезрителей подключена к премиальным HD-пакетам операторов цифрового вещания, остальные балуют себя скачанными из Интернета HD-фильмами, концертами, записями спортивных соревнований. А весь повседневный контент новостей, телепередач, спорта, новых фильмов идет в SD-качестве, в лучшем случае со стереозвуком.

— Возможен ли сегодня коммерческий успех HD-каналов или это больше вопрос имиджа, нежели денег?
— Возможен, если потребитель получит хотя бы часть своего повседневного контента в лучшем качестве. Не фильмы, а новости, спорт, музыку, любимые телепередачи и сериалы.

— Почему в нашей стране развитие HDTV продви гается недоста точно быстро?
— Потому, что, с одной стороны, телеканалы не производят HD-контента, а с другой — операторские сети не в состоянии доставить HD-сигнал до зрителя, так как последняя миля у них, как правило, аналоговая. Причем обе стороны кивают друг на друга: одни говорят, что нет смысла вкладывать огромные средства в техническое перевооружение и HD-производство, если HD-npoдукт не может быть доставлен до массового зрителя, а другие отвечают, что не будут перестраивать свои сети, если гнать по ним в HD нечего.

— Какова роль производителей телевизионного оборудования в продвижении HDTV в массы? Могут ли они сделать HDTV доступнее?
— В ответе на предыдущий вопрос я показал, что развитие HD-вещания тормозится в том числе высокой ценой технического перевооружения телевизионного производства и сетей доставки сигнала. Что касается производителей оборудования, то за последние 10 лет стоимость профессионального HD-оборудования упала в 5 и более раз. Стоимость бытовой аппаратуры также упала в несколько раз. Значительно выросло качество как производимой, так и воспроизводимой "картинки". Можно сказать, что производители техники уже сделали HDTV для потребителя по цене доступнее, чем для производителя контента.

— Когда, на ваш взгляд, HDTV станет массовым?
— Вся надежда на цифровое эфирное вещание, благодаря ему HDTV может быстро войти в каждый дом. С SD-контентом оно уже опоздало, и результаты ФЦП не стоят затраченных средств, так как кабельщики совместно со спутниковыми операторами уже практически решили задачу доставки SDTV в масштабах страны. Зато цифровое эфирное HD-вещание может стать катализатором перехода на HD как производителей контента, так и сетей доставки.

Михаил
Фастовец

Директор по развитию компании "Актив ТВ"

Мы напрямую зависим от темпов развития сети высокоскоростного Интернета

— Чем телевидение высокой чет кости может привлечь потенциаль ного клиента?
— В первую очередь — кристально чистым изображением. Вы сможете увидеть мельчайшие детали, которые обычное телевидение передать не в состоянии. К примеру, когда я впервые смотрел хоккейный матч в HD, я не спускал глаз с шайбы. Она была прекрасно видна, вне зависимости от того, с какой скоростью спортсмены гоняли ее по льду. ТВ обычного формата с такой задачей не справится.

— Возможен ли коммерческий успех HD телевидения в нашей стране? Сможет ли оно расстаться со статусом "продукта для избран ных" и стать по настоящему популярным?
— Коммерческий успех телевидения высокой четкости зависит от множества факторов. Главным из них я считаю тематическое наполнение. Большое будущее у специализированных телеканалов (спорт, художественные фильмы, передачи о природе и путешествиях). Они должны быть интересны абонентам спутниковой сети. Следовательно, должны хорошо продаваться и приносить прибыль оператору.

Не буду отрицать — пока далеко не у всех есть возможность оценить достоинства телевидения высокой четкости. Немногие готовы платить за это. В России очень мало качественного телевизионного продукта в HD. Большое число наших соотечественников покупает современные телевизоры с функцией приема телесигнала высокой четкости, однако не все пользуются этой возможностью.

Между тем на Западе многие телевизионные каналы почти 100% своего контента транслируют в HD-качестве. И эти производители не спешат на российский рынок. Они считают, что спрос на их услуги в нашей стране пока низкий.

— Когда HD телевиде ние станет массовым?
— Когда будут созданы условия для снижения цены на этот продукт. Пока конкуренция в сфере телевидения высокой четкости среди операторов мала. Кроме того, мы напрямую зависим от темпов развития сети высокоскоростного Интернета. Чем быстрее он придет в российские дома, тем быстрее у операторов появится возможность для трансляции HD-контента всем желающим за умеренную цену.

Ян
Слока

Коммерческий директор ООО "Видимакс"

Вендоры могут и будут делать HDTV доступнее, наполняя свои ТВ соответствующими сервисами

— В чем привлекательность HDTV для абонента?
— Многие абоненты купили HD-телевизоры, а смотреть в HD-качестве нечего. Программ и каналов в HD мало. Ассортимент Blu-ray-дисков невелик. А пользователь ждет HD — зачем же он купил такой ТВ? Но, между нами говоря, еще и не каждый пользователь поймет, в HD ему картинку показывают или в DVD. По большому счету HD — раздутая вендорами история. Но, правда, более реалистичная, чем история с 3D.

Хотя интерес самой аудитории к HD достаточно высок. Если проанализировать количество запросов "фильмы хорошего качества смотреть онлайн" в системе wordstat, то мы увидим, что за год оно увеличилось в 31 раз.

— Возможен ли сегодня коммерческий успех HD каналов или это больше вопрос имиджа, нежели денег?
— Это вопрос позиционирования отдельного канала. То есть к специфике контента добавляется повышенное качество изображения. Для части аудитории это имеет значение. Но для коммерческого успеха размер этой части аудитории пока маловат.

— Почему в нашей стране развитие HDTV продви гается недостаточно быстро?
— С HD-контентом труднее работать, он требует больших усилий, затрат и ресурсов. Плюс аудитория в глубинке не избалована качеством телекартинки, и мало пока кто из абонентов готов платить дополнительные деньги за эту фичу.

— Какова роль производителей телевизионного обо рудования в продвижении HDTV в массы? Могут ли они сделать HDTV доступнее?
— ТВ-вендоры делают сейчас много для того, чтобы пользователь получил любой контент в любое время в максимальном качестве, в том числе в HD. С появлением альтернативного источника контента, Интернета, у вендоров появляется уникальная возможность занять место не только продавца оборудования, но и поставщика, агрегатора сервисов для пользователей. Безусловно, вендоры могут и будут делать HDTV доступнее, наполняя свои ТВ соответствующими сервисами. Остается вопрос — где брать контент для наполнения этого сервиса предложениями.

— Когда, на ваш взгляд, HDTV станет массовым?
— HDTV — уже массовый продукт с точки зрения приемника — телевизора. Каждый новый телевизор — это HD с интернет-возможностями. Мало кто сегодня покупает новый ТВ без HD. Многие телеканалы, сервисы работают над тем, чтобы у пользователей появилась возможность смотреть контент в HD. Но при этом многие пользователи даже не догадываются, что ТВ оснащен HD-сервисами. Осталось подождать, когда появится достаточное количество предложений контента HD-качестве, а пользователь узнает о его достоинствах и доступности. Тогда и начнется взрывной массовый спрос.

Наталья
Яшенкова

Менеджер по маркетингу компании "Нетрис"

С позиции IPTV наличие в пакете телеканалов HD - это насущная необходимость

— В чем привлекательность HDTV для абонента?
— Для операторов IPTV телевидение высокой четкости — это уже общепринятый стандарт. Такой вывод можно сделать исходя из того, какие приставки приобретает оператор для своих абонентов. Уже несколько лет подряд для проектов IPTV используются только приставки с поддержкой HDTV. Почему? Ответ очевиден. Платный сервис должен обладать новой потребительской ценностью для потенциальных покупателей. A HDTV позволяет значительно улучшить качество картинки и подарить зрителям новые впечатления. Проблема только в том, что телевизионные каналы в формате HD стоят дорого, и не всем операторам они по карману в том объеме, в котором хотелось бы.

— Возможен ли сегодня коммер ческий успех HD каналов или это больше вопрос имиджа, нежели денег?
— С позиции IPTV наличие в пакете телеканалов HD — это насущная необходимость. Сервис платного телевидения, отличный от коллективной антенны, обычно приобретается для гостиной — комнаты, где стоит большой современный телевизор, с помощью которого смотрят самый интересный контент. Опыт показывает, что количество предлагаемых каналов HDTV является одним из критериев при выборе поставщика услуги. Это действительно востребованный сервис, а не вопрос имиджа.

— Почему в нашей стране развитие HDTV продвигается недоста точно быстро?
— Наша компания сотрудничает с большим количеством операторов в России, и практически каждый из них говорит о том, что контент стоит дорого, а контент HD стоит немыслимо дорого. Хотя в последнее время заметны перемены к лучшему, тем не менее оператору, который только запускает IPTV и для которого каналы HD могут стать отличной иллюстрацией преимуществ нового сервиса, приходится прикладывать определенные усилия для отбора телеканалов в базовый пакет.

— Какова роль производителей телевизионного оборудования в продвижении HDTV в массы? Могут ли они сделать HDTV доступнее?
— Производители потребительской электроники являются драйверами развития данной отрасли. Именно благодаря им телевизоры с поддержкой HD стали частью нашего домашнего интерьера. Следующий этап — это экраны с разрешением 4К и 8К, 4К (4096x2160 икс) уже материализован в камерах и проекторах таких компаний, как Sony, JVC, Canon. Опять возникнет вопрос: где брать контент для таких устройств. Компания Sony встроила в свой проектор специальный "повышающий" модуль, позволяющий преобразовывать Full HD-картинку в 4К. Но будет ли этого достаточно? Скорее всего, нас ждет новый виток эволюции техники и сервисов.

— Когда, на ваш взгляд, HDTV станет массовым?
— Компания Vodafone Germany запустила сервис IPTV в начале 2011 года. Изначально сервис был ориентирован на предоставление контента в формате HD. Сейчас в базовый пакет входят 29 каналов HDTV и около 50 — стандартного разрешения. И это, на мой взгляд, идеальное соотношение. Сети имеют конечную пропускную способность, и при значительном увеличении качества видеопотока вырастет нагрузка на магистральные и локальные участки сети, что потребует модернизации и оптимизации архитектуры и оборудования, что, в свою очередь, подразумевает дополнительные затраты для операторов. Безусловно, это является естественным процессом для развивающейся системы, но и оператору необходимо время на возврат более ранних инвестиций, прежде чем запускать новые дорогостоящие проекты. Со временем HD займет место SD, и это произойдет в ближайшие 5—7 лет.

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #4, 2012
Посещений: 6535

Статьи по теме

Автор